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內容簡介： 电子商务平台生态系统包含了多个种群：平台运营者，参与互动的多边客户（厂商、消费者），以及为多边客户提供支持或服务的各类行为主体（物流、支付、数据等服务提供商），各成员通过平台的一系列结构或界面进行互动，并把该界面作为价值创造的起点。由于平台的多边性特征，不同客户利益目标的非一致性，导致平台生态系统研究的差异性与复杂性，本书从商务平台生态系统种群及其关系出发，从平台广告业务层面来探讨商务平台生态系统的发展与治理问题。在平台搜索广告业务层面，商务平台生态系统主要涉及三个利益种群——平台运营者，厂商和消费者，本研究分别以此三个利益种群为研究主体递进展开：一是从消费者角度构建在线选择模型，研究商品位置与选择行为的基本关系；二是从厂商角度探讨广告位置决策问题，基于消费者选择模型研究在线厂商位置选择和竞争策略；三是从商务平台视角，从搜索广告制度决策、搜索广告规则控制和搜索广告定价策略方面讨论商务平台生态的治理问题。 關於作者： 王芳（1986-），女，汉族，讲师，管理学博士，主要从事电子商务，运营管理研究，电子邮箱：274658981@qq.com 在研项目：（1）河南省高校人文社会科学研究一般项目“电商搜索广告下的位置搜索研究” (2021-ZDJH-033) （2）2021年河南省哲学社会科学青年项目“商务平台生态的共生发展与治理研究——平台搜索广告层面”（2021CZH019）

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