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內容簡介： 虽然创业意愿是预测创业行为的有效指标，但在实际创业活动中，创业意愿与创业行为存在差异。比如，有些人为之全力投入，而有些人在“小试牛刀”后放弃；有些人创立了企业，而有些人迟迟未创立企业。在企业创立之前，创业意愿个体的行为投入为何存在差异？为回答这一问题，本研究结合行为阶段理论模型、创业活动情境不确定性和不确定条件下认知启发式，形成了三个相互联系、层层递进的研究内容，以252个有效样本探索创业意愿与行为投入差异的作用路径和影响机制。首先，以创业执行意愿为中介，探索创业目标意愿与行为投入差异的中间环节。基于行为阶段理论模型，将创业目意愿意愿（一种个人动机）与创业执行意愿（一种个人意志力）相互配合，验证了创业执行意愿发挥的重要中介效应。具体而的，创业不只在于个人动机，还在于有没有坚定意志朝着创业目标前进，创业执行意愿集中反映的意志力，是解释创业意愿与行为投入存在差异的重要因素，也是创业意愿向行为转化的关键环节。其次，以损失厌恶作为损失认知启发式重要形式，探索创业意愿与行为投入差异机制的具体表现。研究证实了，在不确定条件下损失认知启发式发挥调节作用：损失厌恶负向调节创业目标意愿与创业行为投入积极作用，正向调节创业执行意愿对行为投入的积极影响。在整个创业行为产生阶段，损失厌恶的不同作用状态，表明创业意愿与行为投入差异机制还存在更深层因素。第三，考虑不确定条件，探索创业意愿与行为投入差异原因机制的具体表现。创业活动不确定性是解释损失厌恶不同作用状态的重要情境因素。研究发现，经济政策不确定性可以强化损失厌恶在创业意愿与行为投入差异机制中的调节作用。因此，要以系统思维制定相应政策并清晰解读，以降低政策复杂性；又要建立有效试错机制，深化对政策的全面认识，培养应对不确定环境的决策意识。 關於作者： 何良兴，男，山东郓城人，管理学博士，南京财经大学讲师，南开大学创业研究中心成员。主要研究方向为创业管理与创新。曾受“国家高水平公派研究生项目”资助，赴悉尼大学商学院参加博士生联合培养项目。主持国家自然科学基金青年项目1项，参与国家和省部级课题多项，在SSCI、CSSCI等学术刊物和国际学术会议发表论文十余篇；部分成果曾获“第十一届（2016）中国管理学年会最佳论文奖”、“第79届（2019）美国管理学年会（AOM）最优论文”。

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