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『簡體書』现代广告策划——新媒体导向策略模式(第二版)

書城自編碼: 3808516
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 卫军英 顾杨丽
國際書號(ISBN): 9787563833924
出版社: 首都经济贸易大学出版社
出版日期: 2022-11-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 230

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內容簡介:
广告是一个古老而又历久弥新的行业,相对于其悠久的历史而言,随着媒体和市场的演进,广告从观念到运作模式的变革,都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去,也许进入21世纪以来广告所受到的冲击,超过了其迄今以来在历史上的任何时期,甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作第一部广告策划创意著作,到如今这部广告策划著作的第二版修订,笔者前后写作了三部广告策划类著作,合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版,都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作,可以说是30多年来追踪市场变化的最新思考,而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔,并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。
本书从对广告的理论反思,到广告策划的一些新方法的应用,都进行了一些创新性的叙述尝试。诸如,广告策划模式与工具变革、媒体裂变与新媒体的应用、创意营销对广告创意的引导等,都涉及理论方面的转化和延伸。而有关数据库运用、环境新媒体中的体验营销、网络传播与互动广告策略、接
關於作者:
卫军英 文学博士、传播学教授。浙江大学文化产业学博士生导师、浙大城市学院学科带头人。哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”首席专家、浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任等。出版《营销的律动》《媒体创新:营销即传播》《广告经营管理》《关系创造价值》《整合营销传播:观念与方法》等著作30余种,有诗词集《栖溪风月》《栖溪词叙》《魏晋风度诗与思》等论著行世。
顾杨丽 浙江大学传播学博士、副教授,浙大城市学院传媒与人文学院副院长,浙江省一流专业建设点广告学专业负责人,美国乔治亚大学访问学者,杭州市“131人才”。曾获“杭州市优秀教师”荣誉称号,中国大学生广告艺术大赛优秀指导老师、中国大学生公共关系策划大赛优秀指导教师、浙江省会展策划优秀指导教师等称号,主持国家社科基金及各类课题多项,出版有《会展沟通与谈判》等著作。

 

 

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