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『簡體書』电子商务概论(第三版)

書城自編碼: 3859534
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 赵芳
國際書號(ISBN): 9787565447860
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2023-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 245

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內容簡介:
本书站在管理的视角,根据电子商务运作的内在逻辑对电子商务知识体系进行了重新整合。全书共10 章,每章都配有两三篇案例分析或阅读资料,跟踪学科最新发展动态,注重专业内容的更新,关注并体现教学改革的内容变化,不仅讲解知识,还针对专业领域应用的迫切需要,提供与理论相结合的应用实例和报告数据,注重培养学生的实际工作能力。为落实立德树人的根本任务、力争做到知识传授与价值引领相统一,第三版教材有机融入了课程思政元素,带领读者通过统计数字了解中国的发展成就、通过政策解读学习中国的实践经验;同时,为进一步增强教学互动性、激发读者的学习兴趣,第三版教材新增了微课、微视频、即测即评、拓展阅读等数字资源,读者扫码即可观看、练习和阅读。
目錄
第1 章 电子商务概述/1
本章要点/1
引例 海尔开拓快手电商新渠道/1
1.1 电子商务的含义/4
1.2 电子商务的分类/10
1.3 电子商务的产生与发展/14
1.4 国内外电子商务发展现状/22
本章小结/29
复习思考题/29
第2 章 电子商务商业模式/30
本章要点/30
引例 零售巨头沃尔玛是如何做O2O的/30
2.1 电子商务商业模式概述/33
2.2 网络零售商业模式/35
2.3 B2B电子商务模式/42
2.4 B2G电子商务模式/47
2.5 新型电子商务模式/50
本章小结/59
复习思考题/59
第3 章 电子商务技术基础/60
本章要点/60
引例 2022年“双11”阿里巴巴开启技术红利时代/60
3.1 计算机网络/62
3.2 互联网技术/67
3.3 Web技术/77
3.4 数据库技术/82
3.5 电子商务新技术/86
本章小结/94
复习思考题/94
第4 章 电子商务系统建设/95
本章要点/95
引例 某公司电子商务网站规划建设方案/95
4.1 电子商务系统概述/102
4.2 电子商务网站建设/110
4.3 手机App建设/121
本章小结/126
复习思考题/127
第5 章 电子商务安全/128
本章要点/128
引例 知名化妆品牌的危机公关/128
5.1 电子商务安全概述/129
5.2 加密技术/133
5.3 认证技术/137
5.4 电子商务安全交易协议/145
本章小结/153
复习思考题/153
第6 章 网络营销/154
本章要点/154
引例 小米的战略生态营销/154
6.1 网络营销概述/156
6.2 网络营销策略/161
6.3 网络营销方法体系/174
本章小结/182
复习思考题/182
第7 章 电子支付与网上银行/183
本章要点/183
引例 数字人民币如何改变第三方支付/183
7.1 电子支付概述/185
7.2 电子支付工具/188
7.3 第三方支付/196
7.4 移动支付/199
7.5 网上银行/203
本章小结/208
复习思考题/208
第8 章 电子商务物流/209
本章要点/209
引例 亚马逊海外购:前置保税仓2023年落地宁波/209
8.1 物流概述/210
8.2 电子商务与物流/215
8.3 电子商务物流管理/222
8.4 电子商务供应链管理/229
8.5 电子商务物流基础技术/234
本章小结/245
复习思考题/245
第9 章 电子商务典型应用/246
本章要点/246
引例 天猫国际发布“五新”策略/246
9.1 直播电子商务/247
9.2 旅游电子商务/250
9.3 跨境电子商务/256
9.4 农村电子商务/260
9.5 工业电子商务/264
本章小结/267
复习思考题/268
第10 章 电子商务法律规范/269
本章要点/269
引例 直播带货:风口处何去何从/269
10.1 电子商务法律规范概述/271
10.2 国内外电子商务立法现状/273
10.3 电子商务交易的法律法规/277
10.4 电子商务中个人隐私保护法律规范/280
10.5 电子商务知识产权法律规范/282
本章小结/284
复习思考题/284
主要参考资料/294

 

 

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