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編輯推薦： * 本书以“文化和旅游融合”为起点，聚焦传统文旅融合业态、文化旅游新业态、全域旅游、智慧文旅，为文旅创新发展提供思路。 * 从文化旅游项目策划与开发、市场推广与营销、项目管理、文化旅游消费等方面着手，结合具体丰富的案例，生动介绍文旅项目策划管理的基本方法。 * 不仅可作为高等院校专业教材，也可为文化旅游行业从业者和相关理论研究人员提供参考。 內容簡介： 文旅项目策划立足于文化和旅游融合发展的时代背景，在对文化资源深刻认知的基础上，探讨文化和旅游如何有助于区域的整体发展，从而进行鉴别创新项目、设计创新计划、整合各种资源、指导创新战略实施的过程。本教材将“文化和旅游融合”作为重要的设计维度和规划尺度，通过整合政治、经济、社会、环境、文化等方面的内容，以高度的集成性和系统的科学性，介绍文旅项目策划管理的基本方法，为区域创新发展战略提供综合指导。 關於作者： 靳斌，中国传媒大学文化产业管理学院副教授、博士、硕士研究生导师、博士研究生导师组成员。主持、参与多项国家社科基金、国家艺术基金项目。参与《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》、《雄安新区起步区基本公共文化服务体系规划》、文化和旅游部《大运河文化和旅游融合发展规划》等的编制。主持“浙江杭州‘艺尚小镇’发展规划”等横向课题。长期从事影视行业实践创作，作为导演、编剧主创的影视作品曾获“中国广播影视创作大奖”等奖项。 王孟璟，河北金融学院管理学院教师。参与文化和旅游部《大运河文化和旅游融合发展规划》《雄安新区起步区公共文化服务体系专项规划》等的编制、北京市哲社课题“大运河文化辞典”的撰写。参写、参编的著作有《山西省文化产业发展研究报告》《新媒体视听作品制作与运营》等，目前从事文化产业领域相关教学与研究工作。 目錄： 章 文化旅游融合概述 / 001 节　文化发展概述 / 001 第二节　旅游发展概述 / 012 第三节　文化旅游融合发展 / 021 第二章 文化旅游产业发展 / 039 节 文化旅游产业的发展背景 / 039 第二节 文化旅游产业的发展现状 / 067 第三节　文化旅游产业的发展趋势 / 074 第四节 案例分析 / 079 第三章 文化旅游项目策划 / 084 节 文化旅游项目策划的内涵 / 084 第二节 文化旅游项目策划的原则与方法 / 094 第三节 文化旅游项目策划的流程 / 110 第四章 文化旅游项目管理 / 130 节 文化旅游项目管理概述 / 130 第二节 文化旅游项目管理与开发 / 135 第三节 文化旅游项目管理执行 / 141 第四节 案例分析 / 150 第五章 文化旅游项目市场推广与营销 / 156 节　文化旅游项目市场推广与营销的内涵 / 156 第二节　文化旅游项目的营销特点、类型及现状 / 161 第三节 文化旅游项目的营销模式与方法 / 166 第四节 文化旅游项目推广与营销的基本流程 / 171 第五节 案例分析 / 189 第六章 文化旅游消费 / 196 节　文化旅游消费现状分析 / 196 第二节　文化旅游设施 / 203 第三节　文化旅游消费水平 / 206 第四节　文化旅游消费结构与方式 / 212 第五节　文化旅游消费效果 / 219 第七章 文化旅游的主题类型 / 224 节　文化旅游类型界定 / 224 第二节 文化旅游的主题类型 / 227 第三节 案例分析 / 258 第八章 传统文化旅游业态策划与开发 / 276 节 文化公园旅游 / 276

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