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內容簡介： 《影视广告策划与制作》将简要阐述影视广告制作的基础理论，系统讲解从创意、策划、脚本、分镜到后期加工制作的完整过程。 　　《影视广告策划与制作》侧重于强化创作实践整体流程，深入讲解基本知识，分析公益广告、企业形象广告、产品广告的不同创作思路。 　　《影视广告策划与制作》综合讲解影视广告制作的基本流程，进行影视广告案例训练，并解析实际影视广告作品，其中包含影视广告的镜头语言、影视广告的创意、分镜头脚本设计、后期数字合成制作等。 　　《影视广告策划与制作》融学术性和实用性为一体，有着丰富的广告案例剖析，既有理论研究，又有实践经验概括，能为影视广告工作者和相关研究者提供指导借鉴。 目錄： 章 影视广告概论 节 影视广告的概念 第二节 国内影视广告的发展史 一、中国影视广告的阶段（1979年-1982年） 二、中国影视广告的第二阶段（1982年-1990年左右） 三、中国影视广告的第三阶段（1990年-1996年左右） 四、中国影视广告的第四阶段（1997年-2003年） 五、中国影视广告的第五阶段（2003年-2004年） 六、新媒体时期（2004年至今） 第三节 影视广告的类型 一、按广告目的划分 二、按播放形式划分 三、按广告片的制作材质及形态划分 第四节 影视广告制作的基本流程 一、前期筹备阶段 二、拍摄制作阶段 三、后期制作阶段 第五节 优秀影视广告的标准 一、独创性原则 二、新颖性原则 三、简洁性原则 四、色彩元素的创意表现 第二章 影视广告的镜头语言 节 影视广告的构图 一、画面构图内容 二、画面构图形式 三、构图的总体要求 第二节 影视广告的景别与运动镜头 一、影视广告的景别 二、影视广告的运动镜头 第三节 影视广告中的动态语言 第四节 影视广告中蒙太奇的运用 一、蒙太奇的定义 二、蒙太奇的功能 第三章 影视广告的创意 节 影视广告创意的概念 第二节 影视广告创意的特征 一、新颖独特 二、意象性 三、吸引力 四、审美性 五、文化性 第三节 影视广告创意的来源与过程 第四节 影视广告创意的方法和技巧 一、创意思维方式 二、影视广告创意技巧 …… 第四章 影视广告脚本与故事板的制作 第五章 影视广告的后期制作 第六章 公益类广告 第七章 新媒体时代下的影视广告 第八章 商业影视广告

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