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| 內容簡介： |
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本书按照以职业性为导向的设计理念，科学安排教材内容，遵循“是什么、为什么、如何做”的思维模式，根据高等职业教育培养目标，突出“是什么、如何做”两个环节。“是什么”环节按照“理论够用、实务主导”的原则，突出“新”与“精”。“如何做”环节突出“实”与“行”，重点解决线上线下营销活动策划的操作程序、方法与技巧，以及营销策划应注意的问题。主要内容包括服务营销策划、情感营销策划、事件营销策划、文化营销策划、会议营销策划、体验营销策划、营销策划管理等。第3版在第2版的基础上，增加了品牌营销策划、会员营销策划、社群营销策划、网络营销策划、软文营销策划、新媒体营销策划等内容，比第2版更具准确性、职业性、技能性、实战性、操作性，能够更好地提高学生市场营销策划的能力。
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| 關於作者： |
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刘厚钧，市级优秀教师，全国高校市场营销大赛总决赛专家评委，河南省特色专业营销与策划专业带头人。曾任鹤壁商场总经理、鹤壁百货大楼副总经理、漯河食品职业学院经济管理系主任。担任多家企业顾问，为50多家企业进行营销、管理方面的诊断、策划，以及职业素养的培训。独著教材6部，其中《市场营销实务》《营销策划实务》经过15年的探索，形成具有鲜明高等职业教育特色的课程体系。主持科研课题15项，发表论文23篇，开发了“职业素养特别修炼”特色课程。
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| 目錄：
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绪论 ........................................................................................................................ 1项目1 整体认知营销策划 ..................................................................................... 31.1 认知营销策划 ........................................................................................................ 31.2 营销策划创意的方法与技巧 .............................................................................. 15项目2 品牌营销策划 .......................................................................................... 342.1 认知品牌营销策划 .............................................................................................. 342.2 品牌营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 39项目3 服务营销策划 .......................................................................................... 493.1 认知服务营销策划 .............................................................................................. 493.2 服务营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 52项目4 情感营销策划 .......................................................................................... 604.1 认知情感营销策划 .............................................................................................. 604.2 情感营销策划的操作程序与技巧 ...................................................................... 63项目5 会员营销策划 .......................................................................................... 715.1 认知会员营销策划 .............................................................................................. 715.2 会员营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 74项目6 事件营销策划 .......................................................................................... 826.1 认知事件营销策划 .............................................................................................. 826.2 事件营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 86项目7 文化营销策划 .......................................................................................... 937.1 认知文化营销策划 .............................................................................................. 937.2 文化营销策划的操作程序与策略 ...................................................................... 96项目8 会议营销策划 ........................................................................................ 1028.1 认知会议营销策划 ............................................................................................ 1028.2 会议营销策划的操作程序与技巧 .................................................................... 106项目9 体验营销策划 ........................................................................................ 1139.1 认知体验营销策划 ............................................................................................ 1139.2 体验营销策划的操作程序与模式 .................................................................... 118项目10 软文营销策划 ...................................................................................... 12310.1 认知软文营销策划 .......................................................................................... 12310.2 软文营销策划的操作程序与技巧................................................................... 125项目11 社群营销策划 ...................................................................................... 13411.1 认知社群营销策划 .......................................................................................... 13411.2 社群营销策划的操作程序与方法 ................................................................... 140项目12 网络营销策划 ...................................................................................... 14712.1 认知网络营销策划 .......................................................................................... 14712.2 网络营销策划的操作程序 .............................................................................. 15012.3 网络营销策划应注意的问题 .......................................................................... 154项目13 新媒体营销策划 .................................................................................. 15713.1 微信营销策划 .................................................................................................. 15713.2 直播营销策划 .................................................................................................. 16913.3 视频营销策划 .................................................................................................. 173项目14 营销策划管理 ...................................................................................... 17914.1 营销策划书的写作、完善与推介................................................................... 17914.2 营销策划的实施、控制与评价 ...................................................................... 186附录 “营销活动策划方案分析研讨”工学结合团队项目任务化实战培养模式 .... 197参考文献 ............................................................................................................. 201
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