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內容簡介： 本书第2版、第3版先后被评为“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”“ ‘十二五’职业教育国家规划教材”。本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突出理实一体化的教学设计。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销、分析市场及竞争、市场调查、聚焦目标顾客、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策、服务市场营销、企业营销组织与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章最后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人继续教育各专业学生的学习需要，也可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。 關於作者： 张晋光，毕业于南开大学经济学专业，硕士学位，职称为副教授。1990、6--2002、10 在山西财经大学工商管理学院任教，2002、10至今在深圳职业技术学院任教，是从事市场营销专业的教学和科研工作十几年的营销专业骨干教师，在教学教改及课程建设方面的实践，取得了丰富的成果和经验。 目錄： Contents目录 前言 二维码索引 第一章　认识市场营销...........................................................................1 第一节　市场及市场营销的含义...............................................................2 第二节　市场营销理念及新发展...............................................................8 第三节　市场营销职业方向....................................................................18 本章小结..................................................................................................21 知识检测与拓展.......................................................................................21 实训项目..................................................................................................21 第二章　分析市场及竞争......................................................................23 第一节　营销环境分析............................................................................24 第二节　需求及购买行为分析................................................................36 第三节　竞争分析...................................................................................50 第四节　SWOT分析及应用....................................................................58 本章小结..................................................................................................61 知识检测与拓展.......................................................................................61 实训项目..................................................................................................61 第三章　市场调查...............................................................................63 第一节　市场调查的类型及实施步骤.....................................................64 第二节　市场调查的基本方法................................................................70 第三节　市场调查报告的撰写................................................................75 本章小结..................................................................................................81 知识检测与拓展.......................................................................................81 实训项目..................................................................................................82 第四章　聚焦目标顾客.........................................................................84 第一节　市场细分的意义及方法.............................................................85 第二节　目标市场选择及营销策略.........................................................90 第三节　市场定位策略及方法................................................................95 第四节　市场营销组合............................................................................97 本章小结................................................................................................103 知识检测与拓展.....................................................................................103 实训项目................................................................................................104 第五章　产品决策—— 企业营销的基石.................................................105 第一节　整体产品及产品组合..............................................................106 第二节　产品生命周期与营销策略.......................................................111 第三节　品牌、包装策略......................................................................115 第四节　新产品开发策略......................................................................122 本章小结................................................................................................128 市场营销 第4版 VI 知识检测与拓展.....................................................................................129 实训项目................................................................................................129 第六章　定价决策—— 关乎企业的利润.................................................131 第一节　企业定价的主要依据...............................

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