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內容簡介： 本书具有如下：1. 体现的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了新的研究成果和发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。 2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化，使教学与市场要求同步，此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理能性专栏，以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计，新增“自”板块，以提高学生的职业能力和思维能力。 3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接，依据高职课改理论研究新成果一步处理好“真实项目教”、“互动式教学法”和“案例教学法”等教学方法的结合应用。 目錄： 第1章 市场营销策划概论 学 引例 饮料界的黑马——元气森林 1.1 市场营销策划概述 1.2 市场营销策划的分类、原则及程序 1.3 市场营销策划文案的撰写 本章概要 基本 单元考核 第2章 市场调研策划 学 引例 一个市场调研，帮他节省了500万元 2.1 市场调研内容策划25 2.2 市场调研流程和方法策划 2.3 市场调研组织实施和资料整理分析策划 本章概要 基本 单元考核 第3章 企业战略策划 学 引例 新时代恒大集团的新发展战略 3.1 企业战略策划概述 3.2 企业使命与愿景 3.3 企业经营基本战略 本章概要 基本 单元考核 第4章 市场细分与定位策划 学 引例 从“情侣苹果”谈目标市场定位 4.1 市场细分策划 4.2 目标市场选择策划 4.3 市场定位策划 本章概要 基本 单元考核 第5章 产品策划 学 引例 小熊电器以产品创新获得年轻人的青睐 5.1 产品与产品组合策划 5.2 品牌策划 5.3 新产品策划 本章概要 基本 单元考核 第6章 价格策划 学 引例 人本帆布鞋一举换新摆脱品牌模仿陷阱 6.1 制定价格策划 6.2 修订价格策划 6.3 调整价格策划 本章概要 基本 单元考核 第7章 促销策划 学 引例 小老板卖豆腐 7.1 广告策划 7.2 公共关系策划 7.3 营业推广策划 7.4 人员推销策划 本章概要 基本 单元考核 第8章 分销渠道策划 学 引例 Costco在中国的商业模式分析 8.1 分销渠道策划概述 8.2 分销渠道结构策划 8.3 分销渠道管理策划 本章概要 基本 单元考核 综合与考核 课业范例 主要参考文献及网址 附录

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