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內容簡介： 本书基于企业新媒体营销的岗位能力，将新媒体营销过程中所使用到的平台和工具、知识和技能进行系统梳理。按照新媒体营销类型和工具图谱，将全书分为新媒体营销概述、门户新媒体营销、资讯新媒体营销、问答新媒体营销、社区新媒体营销、社交新媒体营销、社群新媒体营销、音频新媒体营销、视频新媒体营销、直播新媒体营销等十个内容板块。第一部分以基础原理和规律为主，帮助学生掌握新媒体的营销界定、传播特点、营销价值、岗位能力等。后九个内容模块中理论与实操并重，介绍每一种新媒体营销类型中主流平台和工具的平台特色、用户特点、使用功能、营销策略、运营技巧等。每个项目模块又分为任务目标、知识结构、课程导入、理论要点、案例分析、实训任务六个环节。其中，理论要点环节根据内容有针对性的制作微课视频，便于学生课前自主学习；实训任务占据重要比重，设置有清晰的任务目标、要求、步骤、考评等，便于教师在课中及课后重点指导。整个结构设计有利于线上线下混合式教学的组织实施。 目錄： 项目一 新媒体营销概述1【任务目标】1【内容结构】2【课程导入】2【知识要点】3模块一 理论基础3模块二 概念辨析9模块三 营销要求13【项目实训】15项目二 门户新媒体营销19【任务目标】19【内容结构】20【课程导入】20【知识要点】21模块一 营销概述21模块二 营销类型23模块三 营销对比35【案例分析】37【项目实训】39项目三 资讯新媒体营销43【任务目标】43【内容结构】44【课程导入】44【知识要点】45模块一 平台概述45模块二 平台类型46模块三 平台对比66【案例分析】67【项目实训】69项目四 问答新媒体营销72【任务目标】72【内容结构】73【课程导入】73【知识要点】74模块一 平台概述74模块二 平台类型75模块三 平台对比92【案例分析】93【项目实训】94项目五 社区新媒体营销97【任务目标】97【内容结构】98【课程导入】98【知识要点】99模块一 平台概述99模块二 平台类型101模块三 平台对比121【案例分析】122【项目实训】123项目六 社交新媒体营销126【任务目标】126【内容结构】127【课程导入】127【知识要点】128模块一 平台概述128模块二 平台类型131模块三 平台对比183【案例分析】184【项目实训】188项目七 社群新媒体营销192【任务目标】192【内容结构】193【课程导入】193【知识要点】194模块一 营销概述194模块二 构建运营195模块三 策略技巧202【案例分析】205【项目实训】206项目八 音频新媒体营销211【任务目标】211【内容结构】212【课程导入】212【知识要点】213模块一 平台概述213模块二 平台类型214模块三 平台对比227【案例分析】229【项目实训】230项目九 视频新媒体营销233【任务目标】233【内容结构】234【课程导入】234【知识要点】235模块一 平台概述235模块二 平台类型237模块三 平台对比259【案例分析】261【项目实训】262项目十 直播新媒体营销266【任务目标】266【内容结构】267【课程导入】268【知识要点】269模块一 营销概述269模块二 营销类型271模块三 策划执行276模块四 营销策略281【案例分析】283【项目实训】284参考文献288

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