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內容簡介： 本书综合运用顾客感知价值理论、社会资本理论等理论资源，以对社群经济的本质与特征、社群经济商业模式的研究为逻辑起点，重点探讨用户感知价值、社群社会资本对社群经济的影响，并构建了本书的理论模型，在实证研究的基础上探寻社群经济的运营与管理策略，并对社群经济的未来发展趋势进行了预判。 關於作者： 周亚齐，女，1984年4月5日出生，湖北荆州人，武汉大学广告与媒介经济博士，湖北大学新闻传播学院讲师。主要从事数字营销传播、广告与媒介经济等方面的研究，先后发表论文10余篇，主持省级项目1项、教育BU产学合作协同育人项目1项，参与国家社科基金后期资助项目1项、省级课题2项。 目錄： 第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究意义 第三节 研究问题与研究范畴 第四节 国内外相关研究综述 第五节 研究思路与研究方法 第二章 社群经济的本质、特征及商业模式 第一节 社群经济的本质 第二节 社群经济的核心特征 第三节 社群经济发展的内在逻辑 第四节 社群经济的商业模式 第五节 本章小结 第三章 研究假设与理论模型 第一节 变量的界定与阐释 第二节 理论基础与研究假设 第三节 理论模型的确立 第四节 本章小结 第四章 研究方法与研究设计 第一节 问卷设计与变量测量 第二节 预调研 第三节 正式问卷的发放与数据收集 第四节 本章小结 第五章 数据分析与结果 第一节 样本人口统计特征 第二节 样本数据的质量分析 第三节 结构方程模型检验 第四节 调节效应分析 第五节 研究结果讨论 第六节 本章小结 第六章 研究启示 第一节 用户感知价值是社群经济发展的重要影响因素 第二节 社群社会资本是社群经济发展的重要战略资源 第三节 社群经济未来发展趋向：平台经济 第四节 本章小结 第七章 研究局限与未来研究展望 第一节 本研究的局限性 第二节 未来研究展望 附录 参考文献

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