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編輯推薦： 本书作者从品牌营销文案的创作角度给予了手把手地指导。简单易懂，案例丰富，作者将文案写作简易化，从我们（品牌自身角度）、我（文案写作者的独特个性）、他们（文案写作者与客户之间的沟通）、它（写作内容和风格的定位）四个角度来介绍文案写作的方法。在创意层出不穷的文案界，其实有一些不变的东西在其中，那就是通过文字展现出对客户的真诚、信任和热情，这也是品牌文案策划的内在力量。虽然作者的每一个案例故事都有好多年的历史了，但是这些故事中展现的内在对现在的文案策划依然有效。 內容簡介： 一本关于商务写作和文字的经典书籍——现已推出21 周年纪念版。 如果你无法与他人沟通，就算拥有好主意也派不上用场。约翰·西蒙斯在这本趣味盎然、可读性强的书中，教我们如何在当今商业活动中更有创意和更有说服力地书写和使用文字。 从将你的公司与其他公司区分开来，到为你的产品和服务注入生命力，再到撰写日常电子邮件，这本由现代商业写作大师撰写的图书展示了我们如何通过“语调”使用文字来获得商业活动中的竞争优势。 约翰·西蒙斯开创的“我们、我、他们和它”模式，在过去20余年中，已被世界各地成千上万的营销人员和其他专业人士采用。西蒙斯认为，有效的商务写作就是要学会热爱文字和写作，并将真实自我带入工作和生活中。 關於作者： [英]约翰·西蒙斯（John Simmons） 约翰曾是英特品牌（Interbrand）的董事。在那里，他创立了语调的品牌原则，与世界上一些著名的公司合作。 约翰还建立了创意写作组织26（26 Org）和黑暗天使（Dark Angels）。被英国法尔茅斯大学授予荣誉奖，为“创意界”做出了杰出贡献。 目錄： 推荐序 自序 前言 第1章 我们——为谁写 第2章 我——谁在写 第3章 他们——写给谁 第4章 它——讲一个好故事 第5章 尾声

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