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內容簡介： 本书基于Excel数据分析技术，以真实商务场景的数据处理问题为案例，按项目驱动教学方式安排全书体例，更符合高职、应用型本科类学生的教学特色。全书分为10个项目，包括市场分析、选品分析、店铺诊断分析、商品分析、用户分析、推广分析、抖音内容营销分析、活动分析、数据报告撰写和数据采集。本书提供配套数据文件和电子课件，读者可登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载使用。本书可作为高职、应用型本科院校财经类专业学生学习商务数据分析与应用、数据化运营与管理的教材，也可作为从事数据分析工作人员的参考用书。 關於作者： 陈海城，高级工程师，杭州高层次人才，浙江师范大学硕士实践导师，浙江经济职业技术学院、广州松田学院电子商务校外专业带头人。慕研数据分析师事务所创始人，电商数据专家，数据分析师，开发工程师；从事教育培训、数据分析和人工智能行业，专注于电商企业的数据化服务。 目錄： 项目1 市场分析1任务1 市场容量分析2任务2 市场趋势分析10任务3 市场人群分析18任务4 市场竞争分析32项目2 选品分析49任务1 蓝海选品分析50任务2 红海选品分析54项目3 店铺诊断分析58任务1 店铺页面诊断分析59任务2 店铺商品结构分析64任务3 店铺问题溯源分析66项目4 商品分析73任务1 商品评价分析74任务2 爆款诊断分析79任务3 商品生命周期分析95任务4 商品关键词分析96任务5 商品补货计划分析103项目5 用户分析109任务1 店铺用户地域打标110任务2 用户响应预测分析114任务3 用户价值分析118任务4 用户舆情分析124项目6 推广分析130任务1 直通车报表分析131任务2 直通车推广词分析140项目7 抖音内容营销分析152任务1 MCN机构分析153任务2 主播账号与定位分析155任务3 短视频效果分析166任务4 直播效果分析172项目8 活动分析175任务1 聚划算活动效果分析176任务2 店内促销分析179任务3 活动复盘分析183项目9 数据报告撰写188任务1 数据报告结构设计189任务2 数据报告配图设计191任务3 数据报告文案撰写193项目10 数据采集195任务1 静态数据采集(一)196任务2 静态数据采集(二)198任务3 动态数据采集201

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