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內容簡介： 品牌对我们来说是一个既熟悉又陌生的词汇，它充斥着我们生活的方方面面，离我们很近，但又朦朦胧胧，像是戴着一层神秘的面纱，很难看得明白。一批批的品牌纷至沓来，有的昙花一现，有的深入人心。品牌背后究竟有一股什么样的巨大力量左右着世人，让入迷醉，让人疯狂？它是通过什么手段让人们为之心甘情愿地付出？它又如何影响着我们的生活？ 　　《品牌设计》通过我们身边的案例故事为您抽丝剥茧，娓娓道来，探究品牌运作的内在规律和方式。 　　在内容章节上，《品牌设计》以感悟品牌像空气一样包围着我们的生活作为话题，引发思考，然后逐步展开。首先，以基础的品牌概念、品牌要素、品牌印迹等理论结合多变的市场来剖析品牌，然后，从不同的实际案例故事中提取理论精华，进而阐述品牌定位、品牌表述、品牌管理等静态知识在现实中的动态应用。 　　《品牌设计》通过对一个个鲜活的品牌案例进行描绘，让我们更近距离地感知品牌、观察品牌，让品牌为我们的生活增添更多的阳光和快乐！ 關於作者： 李默，四川美术学院设计系硕士学位，2000年始任教于四川美术学院。重庆创意设计家协会发起人，重庆九龙坡创意产业联盟发起人，重庆凡度品牌策划有限公司创意总监。主要社会实践：重庆有线电视台（现数字电视）、河北省晋州市电视台、谭木匠、重庆建设工业（集团）有限责任公司、嘉陵特装等品牌策划或设计，2008年金融危机后为珠三角及西部中小型企业做品牌转型策划、设计。著有《影视广告》《品牌设计》《企业品牌系设计》等多篇专著，发表多篇行业论文。 目錄： 第一章 概述 第一节 生活在品牌之中 第二节 品牌的发展历程 第二章 品牌概念 第一节 品牌是什么？ 第二节 品牌价值 第三节 品牌资产 第四节 品牌误区 第五节 品牌模式 第三章 品牌要素 第一节 品牌命名 第二节 愿景与品牌 第三节 品牌故事 第四节 产品与品牌 第五节 企业CI与品牌 第六节 营销渠道与品牌 第七节 战略规划与品牌 第八节 管理风格与品牌 第九节 商业模式与品牌 第十节 美誉与品牌 第四章 品牌解码 第一节 品牌印迹 第二节 品牌个性 第三节 品牌规划 第五章 品牌定位 第一节 档次定位 第二节 USP定位 第三节 消费者定位 第四节 情感定位 第五节 功能定位 第六节 文化定位 第六章 品牌表述 第一节 品牌主张 第二节 品牌刻画 第七章 品牌管理 第一节 品牌管理管什么？ 第二节 内部管理加强凝聚力 第三节 外部管理提高感染力 第四节 品牌的危机管理

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