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內容簡介： 《营销训练（活页式）》以“项目导向、任务驱动”为架构，紧紧围绕市场营销职业能力培养这一主线，理论内容以“够用”和“实用”为原则。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，落实立德树人的根本任务，体现新时代市场营销规律及特点。将近几年中国市场营销理论和营销实践中出现的新知识、新理念、新技能、新经验、新案例等融入教材，按新形态教材理念进行编写，并配备一定的数字化教学资源。 　　《营销训练（活页式）》共包括9个项目，项目一市场营销思维训练，项目二分析市场营销机会，项目三顾客行为分析与顾客关系管理，项目四进行STP分析，项目五产品策略，项目六价格认知与价格策划，项目七渠道促销思维训练，项目八促销策略实施，项目九互联网思维下的新媒体营销。为了更好地适应营销实践，自觉彰显中国榜样的力量，教材在编写时采用了大量的实例，如小米手机的4P营销组合、一把刷子刷出“大国工匠”、华为手机的华丽转身等比较成功的营销案例或资料，使读者可以理解、学习营销理论与方法，并将之有效地运用于实践。 目錄： 项目一 市场营销思维训练 任务一 认识市场营销 任务二 市场营销理念的建立 项目二 分析市场营销机会 任务一 认识市场营销环境 任务二 宏观营销环境 任务三 微观营销环境 任务四 市场营销环境分析 项目三 顾客行为分析与顾客关系管理 任务一 顾客行为分析 任务二 顾客关系管理 项目四 进行STP分析 任务一 市场细分与营销策划 任务二 目标市场选择与市场定位 项目五 产品策略 任务一 产品整体及产品组合 任务二 产品生命周期与新产品开发 任务三 品牌与包装策略 项目六 价格认知与价格策划 任务一 认识价格及内涵 任务二 定价策略分析 项目七 渠道促销思维训练 任务一 认识分销渠道 任务二 熟悉中间商 项目八 促销策略实施 任务一 促销组合认知 任务二 促销策略制定 项目九 互联网思维下的新媒体营销 任务一 认识新媒体营销 任务二 新媒体营销策略 参考文献

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