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| 內容簡介： |
内容简介
动态标志属于新媒体时代，是在信息动态化、互动化特征较强的背景下产生
的品牌表现方式，从标志的前期造型到标志的动态变化再到后期的各项应用，都
与传统平面印刷基础上的标志设计及应用有着本质的不同。动态标志在设计之初
就要考虑后期的各项动态拓展及媒体应用，包括造型、色彩、质感，乃至空间等
重要元素都要结合后期动态表现进行。
本书一共分为八个章节。第一、二章是对标志及动态标志的概述性内容介绍，
包括标志的概念、分类、功能等。第三章是对动态标志原则及类型的阐述。第四
章从空间、时间、运动、声音四方面分析和介绍了动态图形的设计原理。以此为
基础，第五、六、七章对动态标志的造型设计、色彩设计和创意设计进行详细说
明。第八章重点分析和阐述了新媒体技术下标志设计的动态化研究内容。
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| 關於作者： |
杨晓文，上海出版印刷高等专科学校动漫与电竞系讲师，主讲文创产品设计、
版式设计和新媒体视觉设计等课程，曾在《出版发行研究》《科技与出版》《编辑
学刊》《美术大观》等期刊发表多篇论文。
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| 目錄：
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—目录—
第一章标志设计概述
第一节标志与设计........................................................................................001
第二节标志的分类........................................................................................016
第三节标志的功能........................................................................................029
第二章动态标志的相关概念与发展
第一节动态标志的概念、特点及作用........................................................033
第二节动态标志设计与传统标志设计之间的关系....................................042
第三节动态标志的发展................................................................................048
第三章动态标志设计的原则与类型
第一节动态标志的设计原则........................................................................056
第二节动态标志的类型................................................................................063
第四章动态图形的设计原理
第一节空间....................................................................................................066
第二节时间....................................................................................................070
第三节运动....................................................................................................078
第四节声音....................................................................................................087
第五章动态标志静态造型设计
第一节动态标志造型特性............................................................................092
第二节标志基础造型元素及原理................................................................095
第三节静态设计类型....................................................................................103
第六章动态标志色彩设计
第一节色彩设计概述....................................................................................113
第二节色彩的功能与色彩设计原则............................................................118
第三节标准色与辅助色设计........................................................................128
第七章动态标志运动创意设计
第一节屏幕形象的运动属性........................................................................132
第二节基于表现方式的标志运动设计........................................................134
第三节基于图形与结构的动态变化............................................................136
第四节基于镜头语言的标志运动设计........................................................138
第五节以音乐为导引的动态标志运动设计................................................142
第六节动态标志分镜头设计........................................................................146
第七节动态标志制作....................................................................................147
第八章新媒体技术下标志设计的动态化研究
第一节标志动态化设计运用分析................................................................151
第二节数字媒体时代的动态标志设计的理论与实践................................162
第三节数字媒体时代下动态化标志的设计的表现与应用价值................176
第四节新媒体下标志设计的新形态和教育革新........................................180
第五节新媒体技术下动态标志设计运用的社会文化意义........................183
参考文献193
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