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內容簡介： 教材以市场调研真实工作岗位为依据，围绕市场调研工作过程展开，共分9个项目30个任务，其中涉及市场调研员岗位职责、文案调查、实地调查、抽样调查技术、问卷设计、资料整理与分析、定量预测、定性预测、市场调查报告的撰写等内容。此教程为示范校重点建设专业中的资源库建设项目的校企合作教材，资源库网站已经建设完成，素材丰富，内容全面，讲义、视频、动画等资源可以在线查看。 關於作者： 张丽华，女，辽宁经济职业技术学院副教授，毕业于东北大学，高级营销师，院级优秀教师、骨干教师，曾为市场营销专业带头人。 曾获全国职业院校信息化教学设计大赛高职组一等奖，指导学生参加市场专业技能大赛获国家级三等奖，省级一等奖，指导学生参加辽宁省“彩虹人生”创新创业大赛获一等奖。 从事市场营销专业教学17年，教学经验丰富，教学特色鲜明，教学效果突出。主编出版《市场调研》、《推销技巧》等教材10余本，发表省级以上论文20多篇。作为主要负责人参与完成市场营销专业省级示范专业、辽宁省示范校重点支持专业的建设与验收、辽宁省中高职衔接人才培养方案的制定、省市场营销中职升高职考试等多个省级项目。 內容試閱： 党的二十大报告指出：教育是国之大计、党之大计。培养什么人、怎样培养人、为谁培养人是教育的根本问题。育人的根本在于立德。全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。 为全面贯彻落实党的二十大精神，培养更多高素质技术技能型人才，更好地完成高职教育育人的重要使命，编者对本书进行了全面修订。此次修订有以下几个重点： １．增加课程思政元素。在每个项目中增加学思之窗栏目，将最新、最具代表性的经典思政案例融入其中，引导学生坚持正确的政治方向和价值导向，养成爱岗敬业、诚实守信、敢于担当的精神，增强文化自信、品牌自信，增强民族自豪感，培养爱国、爱家的情怀。 ２．配备 “立体化”教学资源。本书为省级精品在线开放课程配套教材，书中所有核心知识点的配套资源都可以通过登录网站或扫描二维码进行在线使用和学习。 ３．更新部分教学案例。根据教材使用规范，结合市场调研不断更新的成果，编者对书中的任务导入、案例精选等内容进行更新，将一些代表新知识、新做法、新模式的典型案例引入书中，使学生及时了解行业发展趋势，方便师生使用和阅读。 ４．完善任务实施部分内容。为解决任务实施部分难以操作的问题，本书以成果导向为指导，在任务实施过程中引入真实调研项目，细化任务实施环节，手把手引导学生进行演练，提高任务实施的系统性和实用性。 本书由辽宁经济职业技术学院张丽华担任主编，负责拟订全书的编写大纲、框架设计、内容编写以及最后的统稿工作；辽宁经济职业技术学院相聪姗、贺楠、王璐瑶、赵瑞君担任副主编；辽宁金融职业技术学院苏红丽、辽宁生态工程职业学院刘鑫参与了本书部分案例的编写；辽宁经济职业技术学院张丽华、相聪姗、王璐瑶、翟华、刘方伟参与了教材配套微课的录制；沈阳邮优选网络科技有限公司的李杨也参与了本书的编写。书中各部分编写分工如下：张丽华编写项目三、项目四、项目九、项目十，并负责整本教材的策划和统稿；相聪姗编写项目二、项目五、项目六；贺楠编写项目一；王璐瑶编写项目七；赵瑞君编写项目八。由于市场调查是一门与时俱进的学科，加之编者水平有限，书中疏误之处敬请读者指正。

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