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| 編輯推薦： |
（1）注重跟踪相关新技术、新媒体的发展，并将其反映在教材内容中。
（2）紧密结合1+x证书。与“金融产品数字化营销职业技能等级证书”知识点相结合，助力学生的证书考取的通过率。
（3）注重学生创新能力的培养。本书立足于传统金融营销知识，注重信息化技术对营销手段的促进，用最新金融行业数字技术营销案例激发学生对知识点的吸收，激发学生的学习热情与创新能力。
（4）注重学生实践能力的培养。教学过程中可利用电脑、手机中的多种多媒体软件，将理论知识与新媒体的操作相结合，培养学生科学的思维和积极的动手能力。同时开展校企合作，将企业的最新营销手段和信息技术知识与经验融入教材中，同时通过开展专家讲堂、企业参观、认知实习等方式，拓展学生的实践平台，培养学生解决实际问题的能力。
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| 內容簡介： |
本书在传统金融营销基础上结合了当前最新数字营销技术，系统讲解了一线金融销售及营销策划岗位所需要的知识与技能。教材的编写反映了专业的时代特征，且深度融合思政元素和1+x证书培训的内容，保证了教材编写知识更新的及时性与实用性。主要内容包括金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、营销策略、金融产品数字营销策略五个部分。本书结构完整合理，论例配合恰当，涵盖精选习题、实训题、案例分析题、小组任务工单等环节，并采用二维码等技术拓展知识点，强调满足项目学习、案例学习、模块化学习等不同学习方式要求。
本书可以作为高等职业院校财经类专业相关课程的教材，也可作为金融产品销售人员岗前培训教材，还可作为相关金融工作者和金融产品经营管理人员的参考用书。
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| 關於作者： |
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冯潭秋 基本理论和方法，共分为10个项目，分别是金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、银行产品数字营销、保险产品数字营销和基金产品数字营销。本书旨在培养学生综合运用营销分析方法与数字技术手段，分析、评价、判断、预测金融市场的需求，制定有效的金融数字营销策略，同时培养学生创新、严谨、一丝不
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| 目錄：
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目 录
项目一 金融营销
任务一 认识金融营销
第 一节 区分营销与金融营销
第二节 了解金融营销的特征、功能与发展历史
任务二 认识金融产品
第 一节 观察金融市场
第二节 剖析金融产品的概念、内涵及特征
第二节 掌握金融产品的分类
项目二 数字营销
任务一 认识数字营销
第 一节 了解营销1.0到4.0的转变
第二节 掌握什么是数字营销
第三节 整合传统营销与数字营销
任务二 接触数字营销模式
第 一节 体验社交媒体
第二节 体验智能推荐
第三节 体验内容营销
第四节 体验o2o
项目三 金融市场环境分析与定位
任务一 分析金融营销环境
第 一节 观察金融营销宏观环境
第二节 洞察金融营销微观环境
第三节 运用金融市场营销环境分析方法
任务二 把握目标市场
第 一节 细分金融市场
第二节 选择目标市场
第三节 定位目标市场
第四节 数字营销的STP策略
项目四 营销策略
任务一 掌握产品策略
第 一节 了解产品策略
第二节 掌握数字营销的产品策略
任务二 掌握价格策略
第 一节 了解价格策略
第二节 掌握数字营销的价格策略
任务三 掌握渠道策略
第 一节 了解渠道策略
第二节 掌握数字营销的渠道策略
任务四 掌握促销策略
第 一节 了解促销策略
第二节 掌握数字营销的促销策略
项目五 金融产品数字营销策略
任务一 设计银行产品数字营销方案
第 一节 掌握银行产品基本情况
第二节 制定银行产品数字营销方案
任务二 设计保险产品数字营销方案
第 一节 掌握保险产品基本情况
第二节 制定保险产品数字营销方案
任务三 设计基金产品数字营销方案
第 一节 掌握基金产品基本情况
第二节 制定基金产品数字营销方案
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