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內容簡介： 本书吸收了国内外关于企业策划研究的成果，坚持理论与实践相结合的原则，对企业策划学的一般原理和方法进行了讲述，力求让读者对企业策划学的历史发展有一个全面的了解。本书突出实用性，从我国实际市场环境出发，对企业战略策划、企业形象策划、企业营销策划、企业项目策划、企业重组策划及企业公关策划做了专题介绍，最后还专门介绍了企业策划书的相关内容。 本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员阅读。 目錄： 第1章企业策划概述 1.1企业策划释义 1.1.1 策划的内涵 1.1.2企业策划的内涵 1.2 企业策划学及其发展. 1.2.1企业策划学的研究对象 1.2.2企业策划学的研究内容. 1.2.3企业策划学的产生与发展. 1.3企业策划的本质特征 1.3.1企业策划的本质 1.3.2企业策划的性质和特征 1.3.3企业策划活动的构成要素 1.4 企业策划的作用 小结 习题 第2章企业策划的基本理论与方法 2.1企业策划的理论基础 2.1.1企业策划中的经济学理论运用 2.1.2企业策划中的管理学理论运用 2.1.3企业策划中的哲学原理运用 2.2企业策划的方法论 2.2.1经济学方法 2.2.2管理学方法 2.2.3哲学方法 2.2.4现代技术方法 小结 习题 第3章企业策划的基本程序和具体方法 3.1国外对策划程序的划分 3.1.1米莱特的程序划分 3.1.2 莫里森的程序划分 3.1.3江川郎的程序划分

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