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內容簡介： 本书以国家实施网络文化产业发展战略的部署和习近平新发展理念为指导，围绕网络文化产业发展战略，聚焦国家和地方“网络文化产业发展研究”，通过传播学、管理学、经济学三个学科构成的“多维视角”展开跨学科的深入研究，努力构建起我国网络文化产业发展的理论体系，为实现我国网络文化产业发展战略提供重要的学术和策略支持。本书的总体框架分为两大部分：基础研究部分和实现途径研究部分。基础研究部分包括两方面内容：“网络文化产业发展的时代宏旨和影响因素研究”和“网络文化产业发展的域外经验和理论框架研究”；实现途径研究部分包括三方面内容：“网络文化产业发展的策略方法和实施路径研究”“网络文化产业发展的商业模式和生态演进研究”“网络文化产业发展的测量指标和评估体系研究”。 關於作者： 张殿元，男，1970年生，中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授，复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务委员。主要从事广告传播批判、新媒体文化和品牌创新研究。

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