《好广告一句话就够了》 - 台灣·大書城 - 华投著 - 北京联合出版有限公司

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『簡體書』好广告一句话就够了

書城自編碼： 3990710
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→经济通俗读物
作者：华投著
國際書號(ISBN)： 9787559635815
出版社：北京联合出版有限公司
出版日期： 2022-01-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：NT$ 184

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內容簡介：

这是一个两秒钟决定一段广告的命运的时代。广告创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写广告，一句话就够了。广告界每出一个爆款，都会引发热烈讨论。作为一个广告文案手，是不是也在思考：这些简短却令人惊艳，威震传媒界的爆款广告究竟是怎么产生的？本书就是为解读这背后的思路和方法而写的书。书中通过知名广告实例，图文结合，以浅显易懂的方式揭示广告文案写作的基本技巧。只要能够掌握这些技巧，撰写广告文案的能力便会大大提升。不管你是广告小白，还是一个资深广告写手，都需要不断学习打磨自己的文案技能，在打造爆款的道路上不断精进自己。本书不重理论，重实操，是广告人入门必*的利器。

第一章
?抓心：好广告怎样挠得人又痛又痒
?“注意力经济”时代，秒杀关键注意力
?六个创意模板：人为制造惊叹
?让人意外：广告是打破常规的艺术
?ELM经验法则：广告就是要让销售成为多余
?【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠
第二章
?足够有趣，制造传神的口头禅
?有意思，逗，就会有人看
?“娱乐至死”的时代，多点娱乐精神
?四招让广告“好玩”起来
?如何做出幽默广告：5 3创意法则
?【案例】杜蕾斯广告：可以逗乐，不要太贫
第三章
?无损耗地传递产品精神
?弱化功能，传达核心理念
?从产品到广告：“零损耗”的七个要点
?从广告到用户：五招练就一剑封喉文字术
?【案例】拉勾网走心广告：有温度，有态度
第四章
?情景化，联想和期待让人痛快
?“情境描绘法”：把产品放到使用情境里
?四种写实法，给用户超强临场感
?互联网借势三部曲：重复传递品牌联想
?【案例】H5应用：情景文案，撩拨人心
第五章
?可感知：产品在文字中找到附着力
?理性时代，广告不要太“多情”
?具体，才能让人记住
?人性化，可感知：让广告更可信的三大定律
?附着力法则：找到制造流行的“金盒子”
?【案例】小米移动电源：简单可感知
第六章
?兜售参与感，让用户在场介入
?用户在场：“参与式”消费时代到来
?能不说就不说，用交互代替广告
?从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感
?和用户说话，保持满满的代入感
?【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象
第七章
?有诚意，和用户做个好朋友
?任何时候品牌都要慰藉人心
?四种广告写法，对用户表达善意
?三种“共谋”法：用户可以抵挡一切，除了虚荣心
?【案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神

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