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內容簡介： 本书共分十章，其中：首尾两章分别介绍企业形象策划概述及企业形象策划的执行和效果；中间八章分别介绍企业形象策划的三部分内容，即企业理念识别系统策划、企业视觉识别系统策划和企业行为识别系统策划。为了便于读者把握各章的重点内容，理论结合实际地学习和开展企业形象策划，本书还在各章前设置了内容提要、案例，在各章后设置本章小结、练习题以及参考和阅读文献。 本书经多次修订，质量不断提升，具体体现在：第一，在读者定位上不仅面向高校师生，还考虑了企业管理者和企业形象策划工作者等实务工作者。第二，补充和更新了有关理论的拓展，对企业形象策划经典理论的拓展作了介绍。第三，在案例选择上既贴近中国国情，又注重国际比较。第四，列举了多幅企业形象理念识别图片，以帮助读者更好地理解有关内容。 目錄： 第一章 企业形象策划概述 本章提要 本章案例 第一节 企业形象策划的性质与意义 第二节 企业形象策划的构成 第三节 企业形象策划的导入 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第一部分 企业理念识别系统策划 第二章 企业理念识别系统的内容 本章提要 本章案例 第一节 企业经营使命 第二节 企业价值观 第三节 企业经营方针 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第三章 企业理念的设计 本章提要 本章案例 第一节 企业理念设计前的准备 第二节 企业理念设计的程序 第三节 企业理念的传播与推进 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第四章 企业理念在其他识别系统中的渗透 本章提要 本章案例 第一节 企业理念在视觉识别系统中的渗透 第二节 企业理念在行为识别系统中的渗透 第三节 企业理念的行为化 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第二部分 企业视觉识别系统策划 第五章 企业视觉识别系统策划概述 本章提要 本章案例 第一节 企业视觉识别系统的导入 第二节 企业视觉识别系统的设计流程 第三节 视觉识别手册的编制 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第六章 企业视觉识别系统的基本要素 本章提要 本章案例 第一节 企业标志设计 第二节 企业标准字设计 第三节 企业标准色设计 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第七章 企业视觉识别系统应用要素策划 本章提要 本章案例 第一节 产品包装策划 第二节 企业广告行为策划 第三节 其他视觉识别系统策划 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第三部分 企业行为识别系统策划 第八章 企业内部行为识别系统策划 本章提要 本章案例 第一节 企业经营管理行为策划 第二节 企业沟通行为策划 第三节 企业内部活动策划 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第九章 企业公共关系及危机处理策划 本章提要 本章案例 第一节 企业公共关系行为策划 第二节 企业公共关系专题活动策划 第三节 企业市场危机处理策划 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献 第十章 企业形象策划的执行和效果 本章提要 本章案例 第一节 企业形象策划形势调研 第二节 企业形象策划的执行程序 第三节 企业形象策划执行效果的评估 思政课堂 本章小结 本章练习题 本章参考和阅读文献

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