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內容簡介： 在社交媒体时代，随着消费者在购买过程中对品牌正宗性的关注日益增加，品牌正宗性建设逐渐成为企业关注的重点。然而，学术界对品牌正宗性的研究较少，这不利于实践的顺利进行。基于此，本书对品牌正宗性展开了深入的探讨。首先，采用定性研究中的质性研究法，总结出了品牌正宗性的构成维度。其次，结合已有研究，构建出了品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型，并根据问卷研究法对假设模型进行了验证，最终得出研究结论。本书的研究成果不仅丰富了品牌管理理论，还能指导企业在社交媒体时代的正宗品牌化实践，以期提升企业的竞争优势。 目錄： 第一章 引言 第一节 研究背景 第二节 研究问题与研究现状 第三节 研究内容与研究方法 第四节 研究意义与研究创新 第二章 文献综述 第一节 社交媒体营销理论基础 第二节 品牌正宗性的理论基础 第三节 品牌正宗性的定义与维度 第四节 品牌正宗性感知的影响机制 第三章 研究模型构建与研究设计 第一节 模型构建 第二节 研究设计 第三节 数据收集与分析 第四章 品牌正宗性的结构维度：基于扎根理论的探索性研究 第一节 研究问题 第二节 研究设计 第三节 数据分析 第四节 探索性研究小结 第五章 品牌正宗性的影响因素及其影响结果：基于消费者感知视角的研究 第一节 关键概念界定 第二节 研究假设与模型 第三节 量表开发与分析方法 第四节 实证检验与假设验证 第六章 结论与展望 第一节 研究结论与讨论 第二节 理论贡献与管理启示 第三节 研究局限性与未来研究方向 附录 参考文献

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