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內容簡介： 在线销售的不断发展使得越来越多的企业纷纷通过天猫、京东等电商平台进行销售，在这类销售模式中，电商平台为卖家和消费者提供一个买卖平台，并收取一定的佣金。在线平台销售模式的迅猛发展给电商平台带来了诸多运作问题亟待解决，比如渠道竞争问题、契约设计问题、博弈结构策略问题。因此，研究在线平台销售模式中电商平台的运作策略具有一定的现实和理论意义。所以，本文在不同市场条件下，围绕在线平台销售模式，首先运用多阶段决策相关理论和方法，研究了电商平台的渠道竞争策略。然后运用信息甄别和机制设计相关理论和方法，研究了成本信息对称与不对称下电商平台的最优服务契约设计。最后运用不完全信息动态博弈模型相关理论和方法，研究了电商平台的博弈结构策略。 關於作者： 文悦，重庆大学经济与工商管理学院管理科学与工程博士，重庆工商大学管理科学与工程学院电子商务系副主任，硕士生导师。长期从事电子商务供应链管理、电子商务平台决策分析、机制设计的研究。已在机制设计、决策优化、服务管理等领域以第一作者或通信作者身份在《系统工程理论与实践》、《中国管理科学》、《管理学报》等国家自然科学基金委管理学A类期刊发表文章5篇，主持省部级项目2项，校级项目一项，作为主研人员参与国家国家自然科学基金项目2项，其他项目6项。 目錄： 第1章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.2 研究思路及方法 1.3 研究内容及框架 1.4 研究创新及贡献 第2章 国内外研究综述 2.1 电商平台运营策略相关研究 2.2 渠道策略相关研究 2.3 成本信息不对称下契约设计研究 2.4 需求预测信息不对称下信息共享问题研究 2.5 供应链中博弈结构研究 2.6 文献总结与评述 第3章 电商平台自营和零售商自建平台的多渠道竞争策略研究 3.1 引言 3.2 问题描述和假设 3.3 电商平台不自营，零售商不自建平台 3.4 电商平台自营，零售商不自建平台 3.5 电商平台不自营，零售商自建平台 3.6 电商平台自营，零售商自建平台 3.7 最终博弈结果分析 3.8 算例 3.9 本章小结 第4章 自营物流型电商平台的多渠道竞争策略研究 4.1 引言 4.2 问题描述和假设 4.3 决策顺序 4.4 自营物流型电商平台不自营产品 4.5 自营物流型电商平台自营产品 4.6 最终均衡分析 4.7 算例 4.8 本章小结 第5章 成本信息对称与不对称下电商平台最优契约设计研究 5.1 引言 5.2 模型与假设 5.3 电商平台最优广告型契约设计 5.4 电商平台最优经纪人型契约设计 5.5 广告型契约与经纪人型契约的对比分析 5.6 数值仿真 5.7 本章小结 第6章 需求信息不对称下电商平台博弈结构策略与零售商信息共享策略研究 6.1 引言 6.2 模型描述 6.3 模型求解 6.4 需求预测信息共享策略和博弈结构策略 6.5 算例 6.6 本章小结 第7章 结论与研究展望 7.1 本书结论 7.2 研究展望 参考文献 附录 A.第3章引理及定理的证明 B.第4章引理及定理的证明 C.第5章引理及定理的证明 D.第6章引理及定理的证明

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