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『簡體書』营销策划(第2版)(新编21世纪市场营销系列教材)

書城自編碼: 4023257
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 连漪,梁健爱编
國際書號(ISBN): 9787300330198
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2024-07-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 265

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內容簡介:
营销策划是构建企业竞争优势和促进高质量发展的一门学问,营销策划需要把握时代的脉搏,主动融入我国高质量的社会经济发展中。只有深入了解中国式现代化的内涵,理解中国市场环境的情景,才能做好营销策划,实现企业高质量发展。
本书引导学习者从案例分析入手,通过对营销策划知识的学习与运用,学会系统思考,洞察顾客心理,有效配置和运用企业内外资源。此次修订突出了大数据、人工智能的引领作用,补充了数字营销、内容营销相关案例,更新了数字营销方面的阅读书籍和阅读案例。书中提供了丰富的拓展阅读栏目,章末“即测即评”可在线自测并查看答案,刮开封底条码,扫码激活后即可阅读。
關於作者:
连漪 桂林理工大学商学院二级教授、硕士生导师,桂林理工大学市场营销学科带头人,中国高等院校市场学研究会副会长。曾任桂林理工大学商学院院长、梅高(中国)桂林创意咨询公司总经理、福达控股集团总经理,在国内多家公司任独立董事或高级管理顾问。
目錄
●第1章 营销策划导论
/引导案例/希音如何成为跨境电商的独角兽
第1节 营销策划概述
第2节 营销策划的步骤与内容
第3节 营销策划要领与趋向
第4节 营销策划人员的职业要求
/案例分析/《米其林指南》背后的故事
第2章 营销调研策划
/引导案例/中国膏药品类第一品牌的成长故事
第1节 营销调研策划概述
第2节 营销调研方法的策划
第3节 营销调研策划的步骤
/案例分析/乐高的“起死回生”
第3章 营销策划的创意与方法
/引导案例/历史记录成功的营销策划案例:“点石成金”
第1节 营销策划创意概述
……
內容試閱
《营销策划》(第2版)是在《营销策划:原理与实务》的基础上修订的。随着大数据和人工智能时代的到来,云计算、人工智能、大数据等新兴技术的普及和应用,学科知识的交叉融合和信息技术的综合运用,极大推动了营销学科的发展,丰富了营销策划的内容。这次修订是为了适应营销环境变化,补充新知识、新内容与新案例,从大数据的思维视角提高对营销策划的认知高度,培养学生综合应用知识的能力,促进知识转化为能力。在数字化时代,营销策划领域需要智商和情商兼备、理解创意与数据、知识面广、对终身学习充满热情的复合型人才,因此培养有内驱力的人才是教育的使命。

 

 

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