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內容簡介： 营销策划是构建企业竞争优势和促进高质量发展的一门学问，营销策划需要把握时代的脉搏，主动融入我国高质量的社会经济发展中。只有深入了解中国式现代化的内涵，理解中国市场环境的情景，才能做好营销策划，实现企业高质量发展。 本书引导学习者从案例分析入手，通过对营销策划知识的学习与运用，学会系统思考，洞察顾客心理，有效配置和运用企业内外资源。此次修订突出了大数据、人工智能的引领作用，补充了数字营销、内容营销相关案例，更新了数字营销方面的阅读书籍和阅读案例。书中提供了丰富的拓展阅读栏目，章末“即测即评”可在线自测并查看答案，刮开封底条码，扫码激活后即可阅读。 關於作者： 连漪 桂林理工大学商学院二级教授、硕士生导师，桂林理工大学市场营销学科带头人，中国高等院校市场学研究会副会长。曾任桂林理工大学商学院院长、梅高（中国）桂林创意咨询公司总经理、福达控股集团总经理，在国内多家公司任独立董事或高级管理顾问。 目錄： ●第1章 营销策划导论 /引导案例/希音如何成为跨境电商的独角兽 第1节 营销策划概述 第2节 营销策划的步骤与内容 第3节 营销策划要领与趋向 第4节 营销策划人员的职业要求 /案例分析/《米其林指南》背后的故事 第2章 营销调研策划 /引导案例/中国膏药品类第一品牌的成长故事 第1节 营销调研策划概述 第2节 营销调研方法的策划 第3节 营销调研策划的步骤 /案例分析/乐高的“起死回生” 第3章 营销策划的创意与方法 /引导案例/历史记录成功的营销策划案例：“点石成金” 第1节 营销策划创意概述 …… 內容試閱： 《营销策划》（第２版）是在《营销策划：原理与实务》的基础上修订的。随着大数据和人工智能时代的到来，云计算、人工智能、大数据等新兴技术的普及和应用，学科知识的交叉融合和信息技术的综合运用，极大推动了营销学科的发展，丰富了营销策划的内容。这次修订是为了适应营销环境变化，补充新知识、新内容与新案例，从大数据的思维视角提高对营销策划的认知高度，培养学生综合应用知识的能力，促进知识转化为能力。在数字化时代，营销策划领域需要智商和情商兼备、理解创意与数据、知识面广、对终身学习充满热情的复合型人才，因此培养有内驱力的人才是教育的使命。

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