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編輯推薦: |
1.经典长销教材,畅销十八年,与时俱进,推陈出新。
2.根据行业发展趋势,增加新章节“数字营销”。数字营销作为当前市场环境下营销策略中越来越重要的一环,作为一本营销入门教材,引入相关内容也体现了教材紧跟时代。
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內容簡介: |
《市场营销基础(第四版)》是职业教育财经商贸大类专业教学用书。内容包含营销绪论、营销环境与营销观念、市场调查与市场预测、stp战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、公共关系,数字营销以及营销战略和营销管理过程等。教材以贴近中职学生生活的具体事例来引出各章的知识点,对各知识点的阐述层次清晰、详略有致,目的是使学生从兴趣出发,自动、自发地学习、思考、探究营销学这一学科,为将来从事相关工作打下扎实的基础。
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關於作者: |
朱红萍,经济学硕士,上海商业会计学校经贸第二教学部主任、商务英语专业带头人,深耕职业教育23年,主要从事商务英语和专业英语教学。主持开发市级网络课程“安妮职场日记”和“商务沟通技巧”。主编教材包括《商务沟通技巧》《英语文书写作》《BEC口语》;担任《商务英语函电》《营销实务(英)》等教材的副主编;参编《创业实务(双语)》等。
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目錄:
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第一章 绪论
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
第二章 营销环境与营销观念
第一节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 营销观念
微课讲解:营销观念的变迁
第三章 市场调查与市场预测
第一节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 STP战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
微课讲解:目标市场的选择
第三节 市场定位
第五章 产品策略
第一节 产品和产品组合
微课讲解:产品的五个层次
第二节 品牌与包装
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第六章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
微课讲解:心理定价策略
第七章 渠道策略
第一节 分销渠道概念与类型
第二节 中间商
微课讲解:什么是代理商
第三节 分销渠道选择与管理
第八章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系
微课讲解:公共关系与公共关系策略
第九章 数字营销
第一节 认识数字营销
微课讲解:数字时代的4R营销模式
第二节 数字营销技巧及发展趋势
第十章 营销战略和营销管理过程
第一节 营销战略
第二节 营销管理过程
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