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內容簡介： 本书稿从众多的互联网 农产品品牌中选取了“火遍网络的美食品牌——李子柒”“网易总裁丁磊打造的‘网红‘猪肉——网易味央”“互联网新媒体运作的‘网红’牛奶——认养一头牛”“电商坚果食品类品牌——三只松鼠”“三十分钟内送货上门的生鲜电商超市——朴朴”“‘OMO经营模式的生鲜食品新零售——盒马鲜生”等13个品牌建设成效显著的案例，对每一个品牌的核心理念、创建背景、市场推广、品牌运营和管理等进行了详细叙述和分析，总结了其品牌建设的主要经验，以期发挥这些案例对中国农产品品牌建设实践的指导、示范和借鉴作用。 關於作者： 张光辉，农业经济管理博士，华南农业大学经济管理学院市场营销系教授，曾在日本名古屋大学农业经济研究室从事国际合作研究。已出版专著2部，教材7部，发表学术论文60余篇，指导学生参加“挑战杯”全国大学生创业竞赛总决赛获金奖1项，银奖4项，铜奖1项。主要研究方向为：企业管理、市场营销、新商品开发。

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