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內容簡介： 学打铁花的江寻千、掀起“古画音乐”风潮的自得琴社、新国风环境式越剧《新龙门客栈》……非物质文化遗产如何实现破圈传播？本书从“数字化”和“新空间”两个维度遴选非物质文化遗产创新传播的最新案例，剖析非遗融入现代生活、谋求传承弘扬的新路径。 本书着眼案例的“破圈力”，盘点近年来真正成为社会大众关注焦点的非遗项目及其传播创新的逻辑与策略，期望为非物质文化遗产保护、网络与新媒体等相关行业实践、人才培养提供前沿参考。 關於作者： 中国传媒大学非遗传播研究中心主任、教授，哈佛大学文理学院访问研究员，入选国家高层次青年人才。长期从事非物质文化遗产保护与传播研究，讲授“文化资源学”“文化资源创新利用前沿”等相关课程，著有《非物质文化遗产展示与传播前沿》《非物质文化遗产数字化研究》《文化体验设计与营销》等。 目錄： 第一章? 国内新媒体传播案例 案例一 创新再现传统工艺——“才疏学浅的才浅”传播花丝镶嵌 案例二 用非遗复刻中式千年浪漫——九月打铁花 案例三 要传承更要被“看见”——杨柳独竹漂舞出国风新潮 案例四 非遗遇见 Z 世代——赤水竹编在年轻人中“走红” 第二章? 海外社交媒体传播案例 案例一 是民族的，也是世界的——阿木爷爷的匠心密码 案例二 守正创新，融会贯通——自得琴社海外破圈路径与启示 第三章? 非遗数字化传播案例 案例一 数字赋能手工艺类非遗——依文集团助力贵州苗绣活化利用 案例二 当非遗搭上“元宇宙 文旅”快车道——秦淮灯会主题数字藏品 案例三 虚实结合——非物质文化遗产实体展示空间中的数字化应用 第四章? 非遗新空间案例 案例一 打破传统演艺模式诠释非遗新潮流——越剧《新龙门客栈》 案例二 非遗与城市融合的新据点——绍兴非遗会客厅 案例三 传统手工艺主动谋求转型发展——土布纺织传承人郑芬兰和她的传梭博物馆 案例四 南国狮醒，非遗新活力——永庆坊赵家狮非遗生活馆 第五章? 非遗新场域案例 案例一 千年瓷都的当代蝶变——景德镇陶溪川·China 坊 案例二 百年易俗社“古调新弹”——西安易俗社文化街区 案例三 漫步古街老巷打卡世遗——泉州古城 City Walk 第六章? 非遗跨界传播案例 案例一 云南非遗在电视剧《去有风的地方》的呈现与破圈传播 案例二 网络剧主流导向与观众口碑的密码——非遗元素网剧《为有暗香来》 案例三 媒介生产意义——潍坊风筝“出圈”之路 案例四 当“老手艺”遇上新青年——潮玩也非遗 案例五 传统文化新玩法——非遗植入网游 第七章? 非遗品牌 IP 传播案例 案例一 让传统文化焕发时尚之光——藏羌织绣的 IP 授权 案例二 寄情于“结”——结绳记的非遗品牌传播 参考文献 后 记

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