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內容簡介： 《网络营销——走进新媒体时代》从市场营销到网络营销，再按照网络营销1.0到2.0再到3.0的演化轨迹，结合新媒体的发展，从五个方面阐释网络营销知识体系：基础篇、理论篇、策略篇、工具篇和实践篇。*先结合互联网技术的发展，重新整合网络营销理论框架，结合新媒体和新媒体营销的内容，对相关内容进行更新改进；其次选用新媒体相关最新生动的案例，让看似复杂难懂的理论变得简单易懂；*后，用新近发生的新媒体案例带动理论的学习，使学生在实践中掌握理论，在掌握理论的基础上进一步指导实践，达到理论与实践的深度契合。 目錄： 目录**篇 基础篇第一章 市场营销概述 3第一节 认识市场营销 3第二节 市场营销策略 7第三节 市场细分、市场定位与目标市场 13第四节 消费者购买行为 17第二章 网络营销概述 22第一节 认识网络营销 23第二节 网络营销理论 29第三节 网络营销演进 36第二篇 理论篇第三章 网络营销战略开发 45第一节 网络营销战略概述 45第二节 网络营销战略的情境分析 48第三节 网络营销战略目标设定 49第四节 网络营销战略的制定 50第五节 战略实施 55第四章 网络消费者购买行为 59第一节 网络消费者 59第二节 网络消费者购买决策过程 63第三节 影响网络消费者购买行为的因素 66第五章 网络市场调研 71第一节 网络市场调研概述 71第二节 网络市场调研的步骤 74第三节 网络市场调研的方法 78第三篇 策略篇第六章 网络营销策略组合 101第一节 网络营销产品策略 102第二节 网络营销定价策略 109第三节 网络营销渠道策略 114第四节 网络营销促销策略 117第五节 网络营销人员、过程及有形展示 119第七章 网络广告策略 122第一节 网络广告概述 122第二节 网络广告的类型 125第三节 网络广告的网络营销价值 129第四节 网络广告的效果评价 130第四篇 工具篇第八章 传统网络营销工具 137第一节 搜索引擎营销 137第二节 许可电子邮件营销 144第三节 博客营销 148第四节 即时通信营销 154第九章 新媒体营销工具 163第一节 直播营销 164第二节 微博营销 170第三节 微信公众号营销 172第五篇 实践篇第十章 网络营销实践 181第一节 网络营销沟通 182第二节 B2B网络营销实践 184第三节 B2C网络营销实践 189参考文献 196

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