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『簡體書』金融营销实务(第二版)

書城自編碼: 4080317
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 李一鸣 编
國際書號(ISBN): 9787565453144
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2024-11-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 214

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內容簡介:
本教材针对市场需求,体现出金融营销学与时代发展紧密结合、与时俱进的特点,以我国金融业现状为背景,结合国外先进的金融理论与实务,阐述了金融营销的基本概念、方法和原则,全方位系统的介绍了金融营销领域各方面的最新发展,包括走进“金融营销”、环境分析、市场分析、金融服务营销、金融产品定价、金融产品分销、金融产品促销、金融网络营销、金融营销风险管理、金融机构营销、金融人员基本能力素养、金融营销管理,并添加了别具特色的“情景案例实训”章节,凸显出结构严谨、逻辑清晰、视角前沿、案例经典的写作特色。
目錄
第一章 走进“金融营销”
第一节 金融概述
第二节 金融机构概述
第三节 金融营销概述
第四节 全球金融营销发展状况
第五节 我国金融营销的相关应用
第六节 金融产品概述
第二章 金融营销环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 微观环境分析
第三节 竞争环境分析
第四节 变化中的环境与机会
实训一 金融产品营销调研
第三章 营销的市场分析
第一节 金融市场概述
第二节 金融市场的细分
第三节 目标市场的选择
第四节 市场调查
实训二 金融产品营销目标市场选择
第四章 金融服务营销
第一节 金融服务营销的兴起与发展
第二节 金融服务营销认知
第三节 金融服务营销类型
第四节 金融服务流程设计
第五章 金融产品与定价
第一节 产品开发与推广
第二节 定价方法
第三节 常见的价格营销策略
第四节 各类产品的定价模式
实训三 金融产品的设计与定价
第六周 金融产品营销——分销
第一节 金融分销概述
第二节 金融分销渠道
第三节 金融分销策略
第七章 金融产品营销——促销
第一节 金融促销概述
第二节 金融促销的类型
第三节 金融促销策略
实训四 金融产品营销策略分析
第八章 金融网络营销
第一节 金融网络营销概述
第二节 网络营销策略
第三节 国际营销
第四节 创新与新趋势
第九章 金融营销风险管理
第一节 金融风险及风险管理认知
第二节 金融营销风险
第三节 金融营销风险管理策略
实训五 金融营销风险规避
第十章 金融机构营销
第一节 内部营销与对外营销
第二节 服务中员工与客户的关系
第三节 质量管理
第十一章 营销人员的基本能力素养
第一节 人员分配与职能
第二节 客户开发技巧
第三节 沟通与服务礼仪
第四节 营销理念的确立
实训六 模拟营销
第十二章 金融营销管理
第一节 金融产品营销管理
第二节 金融客户管理
第三节 人才管理
实训七 营销成果及总结
主要参考文献

 

 

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