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| 內容簡介： |
品牌设计对企业而言是十分重要的，良好的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，而品牌在经过系统且有效的传播之前，其潜在价值也无法真正转化为实际效益。因此，《品牌设计与传播》一书从设计与传播两个角度入手，共分十章，系统介绍品牌设计与传播的相关理论知识、具体操作方法和技巧，同时配有课堂实训内容。
全书语言简练，通俗易懂，应用案例丰富，理论与实务并重，可供传播学、广告学、品牌学、视觉传达设计、市场营销学等专业本科生学习使用，也可供相关领域从业者学习参考。
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| 關於作者： |
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蔡梦虹 传播学博士，暨南大学新闻传播学博士后。现为韩山师范学院副教授、教务部副部长。主要从事“品牌设计与传播”“网络舆情监测与研判”“公共关系传播”等多门专业核心课程的教学工作，并积极推动教学改革，主讲课程“品牌设计与传播”被评为广东省2021年度课程思政省级示范课程(同时被认定为广东省一流本科课程)，主持完成省级及校级教学研究课题多项。
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| 內容試閱：
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品牌设计的原则
品牌设计的宗旨是实现品牌的形象化、生动化，这是一项科学性、艺术性都较强的工作。品牌设计需要根据一定的原则来进行。
一、全面兼顾的原则
建立以品牌为战略的发展思维，是企业经营发展和市场竞争的必然结果，也是综合企业多方因素的结果。品牌设计必须建立在全面兼顾的基础上，包括企业经营的内部、外部环境，以及推动品牌战略发展的宣传、组织、规范等。全面兼顾要求对企业的各项资源进行科学、合理的调配，要有战略和统筹的思维。
二、以消费者为中心的原则
品牌设计是以凸显品牌形象为核心的，这个形象建立在大众认可的基础上，这就决定了品牌设计是以消费者为中心的。该原则包括以下方面。
(1)品牌设计要与品牌市场的定位相融合、相吻合，从而使品牌设计不脱离主旨。
(2)以消费者诉求为中心。企业的经营活动建立在满足消费者诉求的基础上，这不仅体现在产品和服务上，更体现在品牌设计上。
(3)符合消费者的文化习俗。消费者的文化习俗是客观存在的外部环境，为品牌设计提供了挑战和机遇。
(4)倡导科学的消费价值观。满足消费者的诉求，是建立在科学、合理的消费价值观之上的，品牌设计也需要遵循这一点。
三、统一性原则
品牌设计在灵活运用不同要素时，要从品牌形象和品牌设计的关键出发，注重整体的统一性。对上文中的七种识别系统来说，统一性原则就要求认知的统一，既要注重视觉识别在色调、线条、图案等方面的一致，也要注意整体规划的合理性，避免出现要素零乱和影响品牌形象的现象。如果在应用过程中出现偏差，应及时给予纠正;如果在设计中存在遗漏或不足，则需要根据品牌设计的要求来进行调整或补充，从而保证设计的前后呼应，保证品牌设计的统一性。
四、通用性原则
品牌设计必须具有良好的通用性。要将企业的基本视觉要素进行有效控制，制定明确的规范形式。品牌设计要满足不同场景的使用需要，在不同的比例下，线条、色彩、图案也能够清晰辨识，不管是户外的大型广告，还是很小的图标、名片，品牌设计都要呈现出非常好的效果;此外，还需要建立相应的使用规范和要求，对品牌设计的通用性进行规定。
五、实事求是原则
品牌虽然是企业的无形资产，但品牌设计出来的形象则是具体、生动的。品牌设计必须遵循实事求是的原则，要符合企业的定位和自身的需求。品牌设计要展现企业真实的一面，而不是缩小、夸大或者虚构。事实上，实事求是地进行品牌设计，不但不会有损企业的品牌形象，反而有助于公众更好地理解和认可品牌，也更易于构建企业信誉。
六、差异性与创新性原则
由于行业与市场的不同，不同的企业和品牌有着非常大的差别，因此，进行品牌设计时需要体现出差异的一面，并且品牌设计要鲜明地展现出品牌形象的个性特征。对富有鲜明特征的行业或企业，在突出特征的同时，也需要展现品牌的不同点。在品牌设计中融入创新的元素，与企业文化相结合，才能使品牌设计不落入大众化、一般化的设计套路中，才能更好地赢得市场的识别与认可。
七、艺术性原则
品牌设计的落脚点是通过视觉来进行形象表达，因此，视觉识别的过程本身就是一种艺术的呈现过程，其设计要遵循艺术性原则，符合现代审美理念。
八 民族性原则
民族间的差异，使得各民族的文化、习俗、语言、服饰等都有着较大的不同，每个民族有各自的偏好和忌讳，因此在进行品牌设计时，需要考虑到民族文化的因素，避免出现与民族文化相冲突的情况。尤其是随着中国国际化程度的加深，在全球化的浪潮下，中国参与国际性品牌设计项目的机会越来越多，因此需要充分重视品牌设计的民族性原则。
九、两个效益相统一的原则
企业作为市场竞争的参与者，其经营的最终目的就是要实现自身经营利益的不断扩大，但在这个过程中，也需要注重社会效益与经济效益的融合。企业的经营活动也是一种独特的社会活动。脱离了社会效益去谈经济效益，经济效益将难以持续。企业进行经营活动时必须兼顾社会、环境等因素，还需要加大对员工的关爱，经营的总体理念要符合社会各项道德规范。
十、符合法律法规原则
品牌设计必须符合我国的相关法律法规，同时，如果品牌在国际市场上活动，还需要遵守国际法规和目标市场国家的法律。遵守法律法规不仅可以避免高额的法律费用，还可以提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。这里仅列举几种需要特别提醒注意的法律法规。
(一)《中华人民共和国广告法》(简称 《广告法》)
(1)真实性和合法性。广告内容必须真实、合法，不得存在夸大宣传或虚假信息。品牌设计中的任何宣传材料都应遵循此原则，确保所提供的信息准确无误。
(2)禁止误导。广告不得使用任何
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