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內容簡介： 本教材以企业经营实战为主，结合理论开展教学实践，旨在通过实战提高企业网络营销渠道的销售额、客户满意度、市场竞争力，提升品牌知名度。本教材综合运用项目教学法、活动教学法、案例教学法、问题教学法等教学模式，融入新技术、新业态、新模式，确保教材内容与行业需求高度契合。本教材共4个项目、17个任务，涵盖网络营销市场研究、网络营销推广、网络营销转化、网络营销管理等内容。每个项目下的任务都含有实战内容，可帮助学生全方位掌握网络营销的知识和技能。 關於作者： 陈广明，副教授，宁波职业技术学院市场营销专业教师，主要从事企业经营管理、企业品牌建设、网络营销等方面的研究和教学工作。主持和参与浙江省省级教科研项目、宁波市市局级教科研项目近10项，公开发表学术论文20余篇，主编教材1部。曾获浙江省高校创业学院创新创业课程微课教学比赛二等奖、浙江省职业院校技能大赛高职组市场营销赛项优秀指导教师、浙江省大学生经济管理案例竞赛优秀指导教师、宁波市高校优秀班主任等多项荣誉。 內容試閱： 网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成了网络营销。企业基于互联网所进行的一切营销活动都可以称为网络营销。从营销的角度出发，可以将网络营销定义为：网络营销是建立在互联网基础之上，借助互联网来更有效地满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。 网络营销具有成本控制优势，企业可通过网络营销降低交通费用和通信费用，从而降低销售成本。网络营销还具有创造市场机会、提升服务质量和客户满意度、满足消费者的个性化需求等优势。

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