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『簡體書』转型升级背景下品牌管理理论和实践

書城自編碼: 4087557
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 滕乐法等
國際書號(ISBN): 9787030782588
出版社: 科学出版社
出版日期: 2024-12-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 精装

售價:NT$ 908

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內容簡介:
《转型升级背景下品牌管理理论和实践》深入探讨了品牌管理的各个方面。*先,《转型升级背景下品牌管理理论和实践》介绍了品牌与品牌战略的基本概念,探讨了品牌战略的重要性,强调了它在企业成功中的关键作用。其次,《转型升级背景下品牌管理理论和实践》分别从企业内部视角和外部视角讨论了品牌管理战略层面的内容,包括品牌文化和愿景、品牌识别、品牌内化、顾客品牌感知、竞争者导向战略,以及利益相关者关系管理。再次,《转型升级背景下品牌管理理论和实践》深入探讨了品牌资产的概念、测量、驱动因素以及新兴科技对品牌资产的影响。品牌地位的塑造与管理也是《转型升级背景下品牌管理理论和实践》的重要部分。鉴于当前我国高质量发展和创新驱动的大趋势,《转型升级背景下品牌管理理论和实践》还着重讨论了品牌与质量之间的关系以及品牌感知创新性的理论、概念、测量方法以及战略指引。*后,鉴于消费升级和数字化发展的趋势,《转型升级背景下品牌管理理论和实践》探讨了奢侈品品牌建设与管理、家族企业品牌建设与管理、品牌故事、社交网络中的品牌意见领袖与社会影响,以及新媒体使用对品牌营销的影响。
目錄
目录第1章 品牌升级之道:内外兼修的战略框架 11.1 品牌与品牌战略 11.2 以企业为导向讲品牌战略 21.3 以市场为导向讲品牌战略 11参考文献 19第2章 数字时代品牌资产管理 212.1 品牌资产:理论、概念、测量方法 222.2 品牌资产的驱动因素和重大价值 302.3 科技对品牌资产影响的新兴话题 33参考文献 43第3章 品牌地位:提升之道与战略管理 503.1 品牌地位:理论、概念、测量方法 503.2 品牌地位的塑造 533.3 品牌地位管理的战略指引 57参考文献 63第4章 品牌提质升级的基础:质量管理 664.1 质量与品牌概述 664.2 质量对品牌的影响 694.3 品牌对质量的影响 70参考文献 73第5章 品牌创新之光:创新性感知与品牌管理 755.1 创新性感知:理论、概念、测量方法 765.2 从产品创新感知到品牌创新感知 835.3 品牌创新性的战略指引 87参考文献 93第6章 奢侈品牌建设与管理 956.1 什么是奢侈品牌 956.2 数字时代下的奢侈品牌管理 1016.3 可持续营销与奢侈品牌管理 109参考文献 118第7章 传承与创新:家族企业品牌战略的建设与演进 1247.1 家族企业品牌概述 1247.2 家族企业品牌的建设与管理 1287.3 家族企业品牌战略的执行 1347.4 家族企业品牌战略的总结与展望 144参考文献 147第8章 时代新篇:品牌故事的作用 1508.1 品牌故事基本概念辨析 1508.2 品牌叙事的故事呈现 1528.3 品牌互动叙事 1548.4 你的团队需要一个会讲故事的人 1568.5 示弱还是示强?品牌故事类型影响消费者品牌态度的双重路径模型 1618.6 研究结论与启示 175参考文献 178第9章 转型升级必修课:社交网络与意见领袖 1859.1 意见领袖 1859.2 社交媒体中的意见领袖 1889.3 影响者营销及其对品牌的重要作用 1949.4 结论及品牌策略指引 197参考文献 199第10章 触手可及的品牌:移动触控与社交媒体营销 20210.1 移动触控媒介使用与品牌营销 20210.2 移动触控媒介对消费者的影响 20510.3 移动触控端的品牌营销策略 20910.4 社交媒体使用与品牌营销 21310.5 社交媒体对品牌的影响 220参考文献 226

 

 

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