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內容簡介： 本教材为“全国高职高专药学类专业规划教材（第三轮）”之一，系根据学科发展和高等职业教育教学改革的新要求，紧密结合岗位知识和职业能力要求、理论与实践密切联系等原则编写而成。全书共分为十一个项目，涵盖药品市场营销概述、药品市场营销环境、药品市场购买行为分析、药品市场营销调研与预测、药品目标市场营销、医药产品策略、医药产品定价策略、药品分销渠道策略、药品市场人员推销与广告促销、药品市场营业推广与公共关系、药品电子商务等内容；具有实用性、技能性、综合性和先进性等特点。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源(PPT、微课、视频、图片等)、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业、在线考试），使教学资源更加多样化、立体化本教材主要供全国高等职业院校药学类、中药学等专业师生教学使用，也可作为相关专业及医药企业职工培训、自学参考用书。

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