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內容簡介： 中国曾经是精品强国，现在则是电商大国。近年来，中国品牌建设如火如荼，made in China（中国制造）呈现出高端化、高品质化和高科技化的“三高趋势”。因此，这本教材深入探讨了精品行业在社交媒体营销和电子商务领域的策略与发展，力图为中国品牌的发展献计献策。全书共分为四章，内容涵盖了精品行业的定义与历史、社交媒体营销、搜索电商和社交电商等多个方面。相信本书将为读者打开营销的新视野，助力品牌发展。 适合读者 市场营销专业学生: 本书系统地介绍了精品行业在社交媒体和电商领域的最新趋势和策略，有助于学生了解这一领域的实践知识。精品行业从业者: 本书提供了丰富的案例和分析，可帮助从业者深入理解社交媒体和电商对精品行业的影响，并为其制定营销策略提供参考。对精品行业感兴趣的读者: 本书深入浅出地介绍了精品行业的定义、历史和现状，以及社交媒体和电商对其的影响，适合对这一领域感兴趣的普通读者阅读。 關於作者： 万元，管理学博士，企业培训师，为多家500强企业提供品牌营销课程，是多家双一流企业的客座讲师。Maxime KOROMYSLOV 博士是 ICN 商学院（巴黎-南锡-柏林）的理学硕士 (MSc) 课程主任和市场营销副教授。他是法国市场营销协会 (AFM) 的成员，担任该协会的审稿人。 目錄： 目　录 第一章　精品行业的发展历史、传播及现状 | 1 　　　　一、什么是精品和精品品牌 | 4 　　　　二、精品市场的历史发展及传播 | 15 　　　　三、精品的分类 | 28 　　　　四、精品品牌管理 | 35 　　　　五、精品消费者行为学 | 43 　　 第二章　精品社交媒体营销 | 53 　　　　一、社交媒体营销的发展 | 56 　　　　二、精品社交媒体营销的发展演变 | 71 　　　　三、社交媒体对于品牌传播的影响 | 72 　　　　四、社交媒体营销对于精品行业的影响 | 76 　　　　五、精品企业在社交媒体的营销运作方式 | 82 　　　　六、联名品牌在社交媒体的传播 | 99 　　　　七、高科技在社交媒体营销的运用 | 102 　　　　八、精品品牌社交媒体营销的负面案例 | 105 　　　　九、精品社交媒体营销的建议 | 107 第三章　精品电子商务（上）——搜索电商 | 115 　　　　一、电子商务的发展 | 118 　　　　二、精品电子商务的发展现状 | 143 　　　　三、精品电子商务的满意度和影响力分析 | 158 　　　　四、高科技技术在电子商务的运用 | 161 　　　　五、精品搜索型电子商务的风险 | 163 第四章　精品电子商务（下）——基于社交媒体的电商 | 167 　　　　一、精品社交电商的演变 | 170 　　　　二、基于关系链的传统精品社交电商 | 178 　　　　三、基于内容流的精品直播内容电商 | 181 　　　　四、社交电商的问题 | 202 结　语 | 205

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