《葡萄酒市场营销》 - 台灣·大書城 - 仉瑞，李欣隆 - 科学出版社

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『簡體書』葡萄酒市场营销

書城自編碼： 4090306
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：仉瑞，李欣隆
國際書號(ISBN)： 9787030805928
出版社：科学出版社
出版日期： 2025-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 356

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內容簡介：

《葡萄酒市场营销》共分为八章，从葡萄酒市场营销概述、葡萄酒市场及消费者、葡萄酒企业战略与营销管理、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、国际葡萄酒营销等方面进行了全面阐述。《葡萄酒市场营销》旨在帮助读者了解葡萄酒市场营销的基本理论、方法和实践，提升葡萄酒企业竞争力，实现可持续发展。

目录序前言第一章行业纵览：葡萄酒市场营销概述 1第1节市场与市场营销 2第2节什么是葡萄酒市场营销 11第3节葡萄酒市场营销的历史和发展 17本章小结 23参考文献 23案例分析王朝葡萄酒公司的品牌战略 23第二章葡萄酒市场及消费者 24第1节葡萄酒市场概况 25第2节葡萄酒市场分析 32第3节葡萄酒消费者 39第4节个体消费者与购买行为 42第5节组织消费者与购买行为 48第6节葡萄酒市场调研与预测 52本章小结 55参考文献 55案例分析宁夏贺兰山东麓文旅发展 55第三章战略规划：葡萄酒企业战略与营销管理 56第1节葡萄酒企业特征 58第2节企业战略与规划 61第3节企业战略与市场营销环境分析 67第4节市场营销战略 72第5节市场地位与竞争战略 78本章小结 83参考文献 83案例分析海伦司的企业战略 83第四章价值设计：产品策略 84第1节产品设计与管理 86第2节服务设计与管理 95第3节新产品开发与产品生命周期 100第4节品牌与品牌资产 109第5节品牌保护与品牌管理 114本章小结 120参考文献 120案例分析大汽水，喝大窑：大窑的营销升级与品牌蜕变之路 120第五章价值设计：定价策略 122第1节消费者认知和定价 124第2节影响定价的主要因素 130第3节定价的一般方法和策略 132第4节发起和应对价格变化 140本章小结 143参考文献 144案例分析 “一体两翼”：海尔集团的多品牌定位之道 144第六章价值流通：渠道策略 145第1节渠道概述 146第2节供应链设计与管理 156第3节渠道合作与冲突 163第4节市场物流管理 168本章小结 173参考文献 173案例分析果酒营销创新：线上线下双渠道协作之路 174第七章价值实现：促销策略 175第1节促销与整合营销传播 177第2节广告与公共关系 181第3节人员推销与销售促进 191第4节葡萄酒展会 199本章小结 202参考文献 203案例分析构建双赢：Oriole 美甲沙龙的联合促销探索之旅 203第八章视野拓展：国际葡萄酒营销 204第1节国际葡萄酒市场与营销环境分析 206第2节国际目标市场选择与进入 219第3节国际市场营销战略 226第4节跨境电商营销策略 229第5节全球供应链设计与管理 230本章小结 242参考文献 242案例分析东风西渐：东风高端新能源品牌的欧洲破圈之道 243

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