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| 編輯推薦： |
1.重点融入AI工具，讲解了如何利用AI工具辅助文案策划和写作，更符合时代潮流和院校老师对于新知识的需求；
2.根据当前院校老师对文案的案例需求，本书不仅详细列举了当前各个平台文案的特点和相应的写作方法，还解析了优秀的文案案例，如美食推荐类、三农产品类、公益活动类、商业广告类、电商活动类等；
3.本书配套PPT、电子教案等丰富的教学资源，且设置了“课堂实训”，加强实践教学，注重知行合一。
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| 內容簡介： |
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软文营销在提升企业品牌形象、扩大品牌曝光度、引导消费者决策、降本增效等方面发挥着重要作用。本书以数字经济时代为背景，从软文内容策划、写作和传播等多个角度深度讲解软文营销的策略与方法。本书共7章，分别是认识软文营销、软文内容策划、软文写作攻略、AIGC辅助软文写作、新媒体平台软文写作、软文营销案例解析、软文的传播与营销效果。 本书内容新颖，案例丰富，可作为高等院校市场营销、电子商务、广告学、网络与新媒体等专业相关课程的教材，也适合文案策划人员、新媒体营销人员等相关从业人员阅读学习。
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| 關於作者： |
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段丽梅，中共党员，商学院副院长，副教授，云南省物流职业教育教学指导委员会副秘书长。学校现代物流管理创新团队和现代物流管理技能大师工作室负责人。作为第一主持获中国物流与采购联合会科技进步二等奖；主持完成一项校级课题，2项中国物流学会课题，一项教育厅课题；指导学生参加云南省职业院校技能大赛智慧物流赛项，2018年、2020年和2023年均获一等奖；参加云南省职业院校技能大赛教师教学能力大赛，2020年获二等奖，2022年获一等奖；获2023年“振兴杯”云南省青年职业技能大赛银奖。
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| 目錄：
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第 1 章 认识软文营销 / 1
案例导入 奈雪的茶，霸气鲜果茶软文营销全面出击 / 1
1.1 软文概述 / 3
1.1.1 软文的定义 / 3
1.1.2 软文的特点 / 3
1.1.3 软文的类型 / 4
1.1.4 软文的发展趋势 / 5
1.2 软文营销概述 / 5
1.2.1 软文营销的定义 / 5
1.2.2 软文营销的优势 / 6
1.2.3 软文营销的作用 / 7
1.2.4 软文营销的误区 / 10
1.2.5 软文营销的风险防范 / 11
1.3 文案工作岗位认知 / 16
1.3.1 文案工作岗位的职责 / 16
1.3.2 文案人员的能力 / 17
课堂实训：分析软文营销的优势与作用 / 18
课后思考 / 18
第 2 章 软文内容策划 / 19
案例导入 国货品牌优时颜，借《玫瑰的故事》创意联名营销 / 19
2.1 软文写作准备 / 21
2.1.1 实施市场调研 / 21
2.1.2 构建用户画像 / 23
2.1.3 分析用户需求 / 24
2.1.4 明确内容定位 / 25
2.2 软文营销内容创意 / 28
2.2.1 软文创意思维 / 28
2.2.2 软文创意方法 / 30
2.2.3 软文选题类型 / 32
2.2.4 软文营销场景 / 34
2.3 软文营销方式 / 37
2.3.1 找准痛点激发用户的购买欲 / 37
2.3.2 构建应用场景助推购买行为 / 37
2.3.3 采用图文结合的方式增强说服力 / 37
2.3.4 围绕趣味话题吸引用户兴趣 / 38
2.3.5 突出商品卖点促成用户下单 / 38
2.3.6 利用口碑营销塑造品牌形象 / 39
课堂实训：金典创意营销软文分析 / 40
课后思考 / 41
第3 章 软文写作攻略 / 42
案例导入 小米汽车软文《一文了解小米汽车整车智能》 / 42
3.1 软文写作的关键 / 43
3.1.1 标题吸睛 / 43
3.1.2 主题突出 / 44
3.1.3 说服力强 / 44
3.1.4 传播性强 / 45
3.1.5 布局合理 / 46
3.2 设置关键词 / 46
3.2.1 关键词的类别 / 46
3.2.2 关键词的排名 / 48
3.2.3 关键词的设置原则 / 50
3.2.4 关键词的设置方法 / 51
3.3 拟定软文标题 / 53
3.3.1 标题的写作要求 / 53
3.3.2 标题的常见类型 / 54
3.3.3 标题的写作技巧 / 57
3.4 撰写软文主体内容 / 58
3.4.1 设计软文结构 / 59
3.4.2 软文开头写作 / 59
3.4.3 软文正文写作 / 62
3.4.4 软文结尾写作 / 66
课堂实训：瑞幸咖啡软文写作分析 / 67
课后思考 / 68
第4 章 AIGC 辅助软文写作 / 69
案例导入 The North Face 用AIGC 工具生成10000 条文案 / 69
4.1 AIGC 概述 / 70
4.1.1 AIGC 的类型 / 70
4.1.2 AIGC 的发展现状 / 71
4.1.3 AIGC 的应用场景 / 72
4.1.4 AIGC 的常用工具 / 73
4.2 用AIGC 工具辅助策划 / 75
4.2.1 用AIGC 工具提供选题思路 / 76
4.2.2 用AIGC 工具构建软文框架 / 78
4.3 用AIGC 工具辅助写作 / 82
4.3.1 用AIGC 工具优化标题 / 82
4.3.2 用AIGC 工具提取关键词 / 84
4.3.3 用AIGC 工具润色正文 / 86
4.3.4 用AIGC 工具生成创意文案 / 87
课堂实训：王老吉利用AIGC 工具进行营销分析 / 90
课后思考 / 91
第5 章
新媒体平台软文写作 / 92
案例导入 野兽派花店的微博软文营销 / 92
5.1 微信软文写作 / 93
5.1.1 微信软文的特点 / 93
5.1.2 微信软文的表现形式 / 94
5.1.3 微信软文的类型 / 95
5.1.4 微信软文的写作方法 / 97
5.2 微博软文写作 / 98
5.2.1 微博软文的特点 / 98
5.2.2 微博软文的类型 / 99
5.2.3 微博软文的写作技巧 / 101
5.3 小红书软文写作 / 103
5.3.1 小红书软文的特点 / 103
5.3.2 小红书软文的类型 / 104
5.3.3 小红书软文的写作技巧 / 105
5.4 今日头条软文写作 / 107
5.4.1 今日头条软文的特点 / 108
5.4.2 今日头条软文的类型 / 108
5.4.3 今日头条软文的写作技巧 / 109
5.5 知乎软文写作 / 111
5.5.1 知乎软文的特点 / 111
5.5.2 知乎软文的类型 / 112
5.5.3 知乎软文的写作技巧 / 112
5.6 短视频平台软文写作 / 113
5.6.1 短视频平台软文的特点 / 113
5.6.2 短视频平台软文的类型 / 114
5.6.3 短视频平台软文的写作技巧 / 116
5.7 直播平台软文写作 / 116
5.7.1 直播平台软文的特点 / 117
5.7.2 直播平台软文的类型 / 117
5.7.3 直播平台软文的写作方法 / 118
课堂实训：腾讯“AI 编程第 一课”软文
营销分析 / 120
课后思考 / 121
第6 章 软文营销案例解析 / 122
案例导入 中国银联公益行动，守护“低头捡星光”的人 / 122
6.1 美食推荐类软文 / 124
6.1.1 美食推荐类软文写作 / 124
6.1.2 美食推荐类软文案例解析 / 126
6.2 三农产品类软文 / 128
6.2.1 三农产品类软文写作 / 129
6.2.2 三农产品类软文案例解析 / 130
6.3 公益活动类软文 / 131
6.3.1 公益活动类软文写作 / 131
6.3.2 公益活动类软文案例解析 / 133
6.4 商业广告类软文 / 135
6.4.1 商业广告类软文写作 / 135
6.4.2 商业广告类软文案例解析 / 139
6.5 电商活动类软文 / 141
6.5.1 电商活动类软文写作 / 141
6.5.2 电商活动类软文案例解析 / 144
课堂实训：方太公益活动软文分析 / 145
课后思考 / 146
第7 章 软文的传播与营销效果 / 147
案例导入 海信电视U8《致敬影像完美主义》/ 147
7.1 软文的传播 / 148
7.1.1 软文的传播渠道 / 148
7.1.2 软文传播的参与者 / 149
7.1.3 软文的传播策略 / 150
7.1.4 软文传播的影响因素 / 151
7.2 软文营销效果评估 / 156
7.2.1 评估软文营销效果的方法 / 156
7.2.2 软文营销效果的评估模型 / 158
7.3 软文营销效果的提升 / 161
7.3.1 提升软文营销效果的关键因素 / 161
7.3.2 提升软文营销效果的方法 / 162
课堂实训：台铃软文营销效果分析 / 167
课后思考 / 168
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