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內容簡介： 本教材主要有以下特点： 　　1.精讲基本原理。结合高职学生的知识基础，注重市场营销基本理论的介绍，系统阐述市场营销的基本知识和基本策略，并引入国内外市场营销新观念、新理论、新成果。 　　2.坚持实践导向。根据高职教育的培养目标和学生特点，以市场营销活动过程为主线，按照市场营销实际工作过程的逻辑关系构建教学内容，并引入现代市场营销实践的新经验、新做法，充分实现理论与实践的融合。 　　3.注重技能培养。坚持以能力为本位。每章前面有学习目标，后面有思考与练习、技能实训，每节中都有案例。这既便于教师组织教学及实训，也方便学生学习。 　　4.采用直观表达。运用图表等形式，使教材内容具体、形象、直观，便于学生理解和掌握。 　　本教材适用于高等职业院校、普通高等院校、成人高等学校相关专业的市场营销课程教学。 　　本教材的体例安排为： 　　（1）在每个项目的开始，设置了“学习目标”与“案例导入”。 　　（2）在每一任务的叙述过程中，穿插安排了“小案例”“营销拓展”和“做中学”栏目。 　　（3）每一章的结束，设计了“复习与思考”和“营销实战训练”栏目。设计营销实训环节，提高学生的营销实战能力。 目錄： 项目一 认识市场营销 任务一 市场营销的起源与发展 任务二 市场营销概述 任务三 研究市场营销的重要性 实训一 组建市场营销团队 项目二 营销环境分析 任务一 营销环境概述 任务二 微观环境分析 任务三 宏观环境分析 任务四 SWOT分析法 任务五 市场调研 实训二 市场调研规划 实训三 组织实施调查 项目三 市场购买行为分析 任务一 消费者市场与购买行为分析 任务二 组织市场与产业购买行为分析 实训四 案例分析 项目四 目标市场战略 任务一 市场细分 任务二 目标市场选择 任务三 市场定位 实训五 案例分析 项目五 产品策略 任务一 产品与产品组合 任务二 产品的整体概念 任务三 品牌与包装策略 任务四 新产品开发 实训六 案例分析 项目六 价格策略 任务一 影响定价的因素 任务二 定价方法 任务三 定价策略 实训七 案例分析 项目七 分销策略 任务一 分销渠道的概念与类型 任务二 分销渠道的设计与管理 任务三 中间商与电子商务渠道 实训八 营销技能实训 项目八 促销策略 任务一 促销组合 任务二 人员推销策略 任务三 广告策略 任务四 营业推广策略 任务五 公共关系策略 任务六 整合营销 实训九 营销技能实训 项目九 新媒体策略 任务一 初识新媒体 任务二 新媒体营销方法 任务三 新媒体营销策略 实训十 营销技能实训 主要参考文献

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