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| 內容簡介： |
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本书以《网络评论;理论与实践》为题，从学术和理论角度探讨网络评论这一新传播环境中出现的新型评论类型的内涵、外延、地位、影响，同时关注现实网络评论发展中的县体实例、鲜活案例，以网络内容建设和新媒体发展的视角来对网络评论展开研究。全书分为网络评论的产生与发展、网络评论的主体研究、网络评论的重要应用领域、网络评论的内容风格、网络评论的传播平台、网络评论的呈现形式网络评论与知识传播、网络评论人才培养、网络评论的未来发展等十五个章。
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| 關於作者： |
谢新洲，北京大学管理学博士，教授，博士生导师，北京大学新媒体研究院院长，国务院政府特殊津贴专家，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会副主任委员，中国新闻文化促进会副会长。主要研究领域为新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。先后主持国家自然科学基金重点项目、国家社会科学基金重大项目、哲学社会科学研究重大课题攻关项目等。曾获科技进步奖一等奖等多个奖项。
朱垚颖，北京大学传播学博士，比利时鲁汶大学访问学者，现为清华大学人文学院写作与沟通教学中心讲师。主要研究领域为新媒体与网络传播、网络内容治理、写作教育教学，曾主持中国博士后科学基金面上资助项目，参与国家自然科学基金重点项目、国家社会科学基金重大项目等。
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| 目錄：
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第一章网络评论的产生与发展
第一节网络评论的演变脉络
第二节萌芽期网络评论（1997年至21世纪初）
第三节发展期网络评论（21世纪初至2015年）
第四节繁荣期网络评论（2016年至今）
第五节新闻评论与网络评论
第二章网络评论在网络内容建设中的特殊地位及影响
第一节作为网络内容的网络评论地位
第二节网络评论对网络传播效果的影响
第三节网络评论左右网络舆论导向
第四节网络评论对网络内容生态的作用
第三章网络评论的特殊性
第一节网络评论目的的多样性
第二节网络评论社会影响的特殊性
第三节网络评论主体的特殊性
第四节网络评论内容的特殊性
第五节网络评论形式的特殊性
第四章网络评论的主体研究
第一节网络评论的主体演变
第二节专业网评员：从新闻评论员到网络评论员
第三节自媒体评论者之大V
第四节普通网民
第五节职业化网络水军
第五章网络评论的重要应用领域
第一节用于重大事件宣传的网络评论
第二节用于阐释思想理论的网络评论
第三节用于关注热点事件的网络评论
第四节用于突发公共事件的网络评论
第五节用于营销的网络评论
第六章网络评论的内容风格
第一节事实型评论
第二节情感型评论
第三节兴趣型评论
第四节数据图表型评论
第七章网络评论的传播平台
第一节网站
第二节社交网络平台
第三节新兴平台
第四节网络评论的平台联动策略
第八章网络评论的呈现形式
第一节网络评论呈现形式特点
第二节文字类呈现形式
第三节图片类呈现形式
第四节音视频类呈现形式
第五节其他网络评论呈现形式
第九章网络评论与舆论引导
第一节网络舆论与网络评论
第二节舆论形成早期特征及网络评论引导策略
第三节舆论演变中期特征及网络评论引导策略
第四节舆论演变后期特征及网络评论引导策略
第十章网络评论与社会治理
第一节网络评论与社会治理的关系
第二节政府角度的网络评论与社会治理
第三节市场角度的网络评论与社会治理
第四节网民群体角度的网络评论与社会治理
第五节网络评论对社会治理的影响和作用
第十一章网络评论与知识传播
第一节进行知识传播的网络评论类型
第二节网络评论中的知识生产
第三节网络评论中的知识分享
第四节网络评论与科技领域的知识传播
第五节网络评论对知识传播的作用与影响
第十二章自媒体评论
第一节自媒体评论定义
第二节自媒体评论的发展历程
第三节自媒体评论的特点
第四节自媒体评论文章的生产与传播
第五节当前自媒体评论存在的问题
第十三章网络评论人才培养
第一节高校教学：重视课程体系，强调专业发展
第二节学术研究：加强学理研究，提供理论指导
第三节媒体平台：强化技能训练，夯实人才队伍
第四节政府：加强顶层设计，各领域全面发力
第十四章网络评论的研究方法与效果监测
第一节网络评论的研究方法
第二节网络评论动力分析的研究路径
第三节虚假网络评论的检测与处理
第四节网络评论效果的监测和评估
第十五章网络评论的未来发展
第一节技术使用：关注人工智能，加强数据分析
第二节符号形式：形式多元化，表达方式更丰富
第三节评论内容：多领域发力，形成传播合力
第四节评论引导：加强网络评论监管，促进网评法治化
后记
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