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| 內容簡介： |
什么是多巴胺商业？多巴胺商业是一种自我强化的经济模式。多巴胺驱动商业增长的强劲动力来自持续的可能。该书从全新的角度深度解析多巴胺商业的驱动力——多巴胺。书中介绍了1 个激活多巴胺的开关、3 个触发多巴胺的按钮、6 个调控多巴胺的控点、30 个唤醒多巴胺的方法。无论是数据驱动、品牌驱动、价值驱动、认知驱动、情感驱动等模式，其深层原理都是由多巴胺在驱动，读者可从深层抓住驱动商业增长的底层逻辑，从根本上加深对用户的认知，从而提升自身的竞争力。
如何让孩子自觉地学习？如何让员工热情地工作？如何让他人心甘情愿地追随？如何让自己积极、高效地做事？如何让顾客欲罢不能地购买……人 们积极和持续的行为是被多巴胺塑造的，要想驱动人们积极和持续的行为就要掌握唤醒多巴胺的语言。本书分享了如何利用多巴胺塑造人们的7 种能力，以及持续唤醒多巴胺的7 种模式，作者还介绍了很多激活和利用多巴胺的方法。本书适合所有读者，对多巴胺感兴趣的人更适宜阅读这本书。本书将帮助读者深入了解多巴胺，令多巴胺的力量真正为我们所用。
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| 關於作者： |
程志良
商业增长顾问、用户行为专家。
中国传媒大学广告专业。
中科院心理所医学心理学研究生。
心理咨询师。
2017年创立“瘾力大师”，一家专注于用户行为研究，以及用户智能工具开发的科技公司。近十余年专注于脑科学、行为经济学、人工智能的深入研究和实践。对用户和市场具有独到和全新的认知。主要研究方向为“用户成瘾行为，以及虚拟身份如何驱动用户的积极行为”。创立了多巴胺经济学，提出了“多巴胺自我强化理论”，构建了多巴胺驱动商业持续增长的模型“多巴胺悖轮”。
著有用户行为研究系列《成瘾》《锁脑》《带感》《自增长》《多巴胺商业》。
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| 目錄：
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前 言你看不到“可能”就没有“可能”
第一章 多巴胺开关：自我强化的意志
多巴胺驱动我们去“刷”自我存在感
1. 消费行为背后的推手是多巴胺 /002
2. 自我强化的意志是激活多巴胺的开关 /006
3. 大脑是连接机器 /013
4. 多巴胺驱动我们去“刷”自我存在感 /017
5. 触发多巴胺的三个按钮 /022
6. 多巴胺为我们开启和渲染“可能” /029
7. 多巴胺让我们的生活有可能 /033
8. 多巴胺经济的核心目标是构建可能的自我 /039
9. 多巴胺经济的强劲驱动力来自持续的可能 /043
第二章 多巴胺控点一：建立连接
用户大脑中的连接是如何被“无感植入”的
1. 大脑的默认意志是连接 /052
2. 无感植入之一：感觉牵引 /059
3. 无感植入之二：行为优先 /064
4. 无感植入之三：连到即得到 /070
5. 无脑反应之四：占据“反应优势” /140
6. 无脑反应之五：开启“障眼法” /144
第三章 多巴胺控点二：强化连接
如何通过重塑连接来与用户建立“绝对关联”
1. 一旦连接，连接的意志就会升级 /088
2. 绝对关联之一：增加连接的筹码 /092
3. 绝对关联之二：减少连接的负累 /096
4. 绝对关联之三：导入连接的循环 /100
5. 绝对关联之四：设置连接的闭环 /108
6. 绝对关联之五：开启连接的空间 /114
第四章 多巴胺控点三：固化连接
如何通过固化的连接触发用户的“无脑反应”
1. 连接固化激发用户的“无脑”行为 /122
2. 无脑反应之一：植入“钩子” /127
3. 无脑反应之二：导入“指令” /131
4. 无脑反应之三：无障“通行证” /136
5. 无脑反应之四：占据“反应优势” /140
6. 无脑反应之五：开启“障眼法” /144
第五章 多巴胺控点四：超级连接
如何让“脑补线索”对用户的刺激无处不在
1. 多巴胺驱动的认知飞跃 /150
2. 无感触发之一：线索“可感化” /156
3. 无感触发之二：线索“多元化” /160
4. 无感触发之三：线索“攻略化” /165
5. 无感触发之四：线索“随身化” /169
6. 无感触发之五：线索“贴身化” /173
第六章 多巴胺控点五：切断连接
如何借助连接的断开使用户“二次疯狂”
1. 二次强化激发用户的冲动行为 /178
2. 二次疯狂之一：唤醒“焦虑情绪” /182
3. 二次疯狂之二：启动“修复意志” /185
4. 二次疯狂之三：接受“替代连接” /187
5. 二次疯狂之四：转化“升级思维” /191
6. 二次疯狂之五：禁踩“心理边界” /194
第七章 多巴胺控点六：随机连接
如何借助随机连接激发用户对“中签率”的渴望
1. 重复行为是为了提升“中签率” /200
2. 提升中签率之一：加大“回报” /205
3. 提升中签率之二：提升“可得性” /208
4. 提升中签率之三：融入“不定因素” /211
5. 提升中签率之四：增加“可控变量” /214
6. 提升中签率之五：互动“流态化” /218
目 录
序 言
第一章 多巴胺塑造了7 种能力
1. 多巴胺虚构了你和我的世界 /002
2. 多巴胺塑造的第一种能力：热爱沉迷的能力 /010
3. 多巴胺塑造的第二种能力：重复获取的能力 /020
4. 多巴胺塑造的第三种能力：预知未来的能力 /035
5. 多巴胺塑造的第四种能力：规避风险的能力 /042
6. 多巴胺塑造的第五种能力：无回报进取的能力 /052
7. 多巴胺塑造的第六种能力：复盘纠错的能力 /061
8. 多巴胺塑造的第七种能力：选择和决策的能力 /069
9. 多巴胺在塑造不一样的你和我 /078
10. 多巴胺是驱动行为的可能因子 /080
第二章 多巴胺塑造了我们的“超越力”
1. 戒断多巴胺你就“废”了 /086
2. 多巴胺让我们无所不能 /088
3. 多巴胺生态超越不可持续 /099
第三章 持续唤醒多巴胺的第一种模式：动态空间管理
1. 动态化是我们持续渴望的路径 /104
2. 会制造感差，你就是高手 /106
3. 让人们持续渴望的5 种感差 /109
第四章 持续唤醒多巴胺的第二种模式：自主空间管理
1. 自主感比结果更重要 /120
2. 提升掌控感的公式：简单 重复= 可能 /123
3. 驱动积极行为的方法：提升自主意识 /128
第五章 持续唤醒多巴胺的第三种模式：表达空间管理
1. 表达空间是塑造自我的舞台 /140
2. 激发表达欲的2 种方法 /142
3. 深度塑造他人行为的3 种方法 /147
第六章 持续唤醒多巴胺的第四种模式：增长空间管理
1. 增长空间是我们进取的阶梯 /158
2. 设置增长元素的5 种方法 /160
3. 打造消耗机制的5 种方法 /166
第七章 持续唤醒多巴胺的第五种模式：风险转化管理
1. 风险是抑制行为的第一个因素 /176
2. 降低风险意识的5 种方式 /177
3. 将风险转化为价值的4 种方法 /184
第八章 持续唤醒多巴胺的第六种模式：能力匹配管理
1. 不匹配是抑制行为的第二个因素 /192
2. 匹配上，人们才会喜欢 /193
3．自主匹配才能搞定一切 /198
第九章 持续唤醒多巴胺的第七种模式：反馈效果管理
1. 无效反馈是抑制行为的第三个因素 /206
2. 有效果，人们才会享受过程 /208
3. 始终让人们自我感觉良好 /216
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