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編輯推薦： 本书主要特色为：一是最新的理念和内容，最新的资料和实例。二是体现高职高专艺术设计专业的实践性、实用性特点，注重教学需要。三是推出经过教学实践检验的平面构成综合训练方法。四是本教材附带电子课件，方便教师备课。 內容簡介： 本书包括企业形象设计(CIS）的核心——标志设计、企业形象设计(CIS）的综述、VIS基础系统设计及案例、VIS应用系统设计及案例、VIS设计案例欣赏（刻盘）等方面的内容。 本书主要特色为：一是最新的理念和内容，最新的资料和实例。二是体现高职高专艺术设计专业的实践性、实用性特点，注重教学需要。三是推出经过教学实践检验的平面构成综合训练方法。四是本教材附带电子课件，方便教师备课。 本教材作者均有多年的相关的教学与实践经验。 關於作者： 张爱鹏，男，副教授，天津职业大学艺术工程学院专职教师。主讲字体设计，企业形象设计，版式设计，展示设计，招贴设计，包装设计等平面设计课程。天津市艺术科学规划课题——天津地铁的公共艺术研究（省部级）。天津市科委规划课题——天津市科普嘉年华大型科普活动（省部级），天津职业大学科学研究基金项目——基于服务产业模式创新的企业品牌设计和推广研究（局级），天津职业大学横向课题——企业形象与推广设计（委托单位：哈尔滨三环印刷包装机械有限责任公司），天津职业大学横向课题——年报排版设计与印刷制作（委托单位：天津市科技企业孵化器发展促进会）。 目錄： 目录Contents第一单元　企业形象设计（CIS）的核心——标志设计 ／1一、标志概念 ／2二、标志历史 ／2三、标志功能 ／4四、标志分类 ／4五、标志设计特性 ／5六、标志设计流程 ／7七、标志设计构思 ／8八、标志设计案例欣赏 ／9第二单元　企业形象设计（CIS）的综述 ／17一、CIS概念 ／18二、CIS组成 ／19三、CIS功能 ／20四、CIS内涵 ／20五、导入CIS程序 ／21第三单元　VIS基础系统设计及案例 ／22一、企业标志设计 ／23二、企业标准字体 ／25三、企业标准色彩 ／26四、企业专用印刷字体 ／28五、基本要素组合规范 ／28六、企业象征图形 ／28第四单元　VIS应用系统设计及案例 ／32一、办公事务用品设计 ／33二、公共关系赠品设计 ／39三、员工制服设计 ／42四、企业车体外观设计 ／46五、标志符号指示系统设计 ／47六、销售店面标识系统设计 ／51七、企业广告宣传设计 ／52第五单元　VIS设计案例欣赏 ／54附录 ／77参考文献 ／86 內容試閱： 本教材作为专注企业品牌塑造的专业用书，以凝练的文字阐述企业形象的概念与价值，精准揭示其兼具“形体品牌”的外在彰显力与“内涵品牌”的内在聚合力的双重要义，为后续专业学习筑牢根基。书中内容丰赡，包括企业形象设计的核心——标志设计、企业形象设计的综述，VIS基础系统设计及案例、VIS应用系统设计及案例，以及VIS设计案例欣赏等五个单元内容。书中内容既涵盖企业形象设计的基础理论，标志设计的概念、历史等基础原理与设计流程等内容，亦深入解析VIS基础系统与应用系统知识，并以翔实案例强化理解。理念识别层面，深挖价值观等核心要素，溯源企业精神；行为识别板块，条理明晰，梳理内管、外营细则；视觉识别部分，从标志精要、色彩表意至办公用品规范，借多元实例，演绎风格百态；设计案例欣赏部分，汇聚当下设计潮流形式的各个领域的VIS案例供读者欣赏学习，各板块循序渐进、交融互促，助力读者内化系统设计之道。

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