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內容簡介： 乡村旅游作为一种新型产业形态，近年来得到蓬勃发展。从需求方角度来看，乡村旅游为大众游客提供了多样化、独特性的旅游产品；从供给方来说，乡村旅游发展离不开创业群体的智慧和才干，创业活动的多元化开展为乡村社会和乡村振兴提供可持续的发展路径。虽然乡村旅游创业主体具备特有的可塑性，在创业过程中表现出较好的适应能力、应变能力和自主创新能力，但普遍面临经营管理不足、环境动态变化、风险不确定等因素的制约，不可避免地遇到诸多困难和挑战。这要求创业者不断地摸索、尝试来理解创业活动并纠正错误经验，通过持续不断地学习以摆脱创业困境。乡村旅游创业者只有重视创业学习，并付诸学习实践，才能取得创业的成功。由此，创业者如何在创业过程中学习，以提高自身素质，逐渐具备创业者特质和精神，推进创业企业健康成长，成为实践发展和理论突破的关键。研究以中国乡村地区为研究情境，以乡村地区的旅游创业者为研究对象，以其乡村旅游创业学习为研究主题，遵循主体行为发生的“前因——过程——结果”的行文逻辑，围绕研究问题，选取典型的乡村旅游创业区域，设计四个相互关联且不断深化的子研究。子研究一通过深度访谈法收集一手资料，并采用扎根理论方法进行资料分析，探讨了乡村旅游创业学习形成的影响因素及形成机制；子研究二继续通过深度访谈和扎根理论，探讨乡村旅游创业学习的维度构成，讨论了乡村旅游创业学习的方式、特征与内容；子研究三通过问卷调查收集数据，采用SPSS25.0和AMOS21.0软件对乡村旅游创业学习的量表进行开发与验证；子研究四进一步通过问卷调查和数理分析法，构建乡村旅游创业学习与创业幸福感关系的结构方程模型，探讨二者之间的作用机制，采用AMOS21.0软件进行模型的参数估计和假设检验。

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