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內容簡介： 本教材依据探究性学习理念，聚焦职业素养，融合信息化技术，以学生为中心，以能力为本位，以职业实践为立足点，以典型工作任务为主线，按项目编写模式，从新媒体营销概述、营销策略、微博营销、微信营销、视频营销及其他新媒体营销等方面，对新媒体营销进行了详细介绍。通过本教材的学习，学生不仅可以学习新媒体营销的基础理论及核心技能，而且可以体验高度粘合企业岗位的工作流程，养成新媒体营销人员的职业素养。本教材适合中职、大中专院校电子商务、市场营销等专业的新媒体营销课程的教学用书，也可以作为各类新媒体营销培训机构及从事新媒体营销行业的人员参考用书。 關於作者： 罗娜，广州市增城区东方职业技术学校电子商务专业骨干教师，高级讲师，任区中职特约教研员、区新教师培训导师。主要讲授“新媒体运营”“网络营销实务”等课程，具有丰富的教学和教材编写经验。朱洪，广州市增城区教师发展中心，高级讲师，任广州市教学能力大赛评委专家、广州市中职市场营销专业指导委员会委员、增城区新教师培训导师。主要讲授“新媒体营销”“电子商务基础”等课程。 內容試閱： 典型工作任务 职业情境 M公司是我国传统餐具陶瓷制造企业，为扩大营销力度，打破传统营销方式的限制，决定拓展网络营销渠道，借助新媒体进行推广，增加销量。 任务分析 结合当前新媒体营销环境，根据我国传统餐具陶瓷的特点，提出新媒体营销的新方向，并制定新媒体营销活动大纲。 素养园地 我国的餐饮文化博大精深，使用陶瓷餐具的历史更是源远流长，深入了解我国餐桌文化，分析现代陶瓷餐具新风尚，实现传统与现代的有机结合，传承我国优秀餐饮文化。 头脑风暴 你将如何进行深入分析，更好地完成新媒体营销的活动规划呢？任务1认识新媒体营销 知识直通车 微课新媒体营销的概念和特征 随着“互联网＋”时代的快速发展，“新媒体”成为现代企业营销的新渠道，人们的生活习惯悄然变化，进而形成了新的价值理念和消费行为。 国家层面上，相关政策先后出台，刺激“互联网+”产业的升级和创新，鼓励传统媒体和新媒体相互转型融合，颁布实施了相关的法律和行为规范；个体层面上，新媒体已经融入了人们生活的方方面面，与人们朝夕相伴，深深地影响着人们的生活。

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