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內容簡介： 本书以乡村技术传播、乡村文艺传播、乡土文化品牌传播为核心主题，对山东省三地的不同类型乡村传播现象作了调研，解密度一度以“北上广曹”蜚声全国的曹县怎样通过电商技术传播发展经济、建设文明社会环境；探讨迄今有10年历史的山东省“送戏下乡”群众性文艺活动的组织传播机制和文化传播赋能效果；探寻举世闻名的潍坊风筝在新媒体时代如何有效借助传播技术发展，使其风筝文化再次“鸢飞九天”？本书旨在通过乡村传播研究和文化传播赋能乡村振兴，为中国式现代化发展提供可资借鉴的研究案例。 關於作者： 陈鸥帆，女，满族，南开大学文艺学博士，现任山东师范大学新闻与传媒学院副教授。参编教材两部，出版学术专著一部，参与和主持国家级、省部级课题四项，在《文史哲》《现代传播》《当代传播》《新闻与传播评论》等期刊发表论文二十余篇。 目錄： 绪言 在希望的田野上 第一章 要致富 修网路：山东曹县大集镇淘宝村电商技术的创新扩散 ?第一节 曹县大集镇电子商务发展概况 ?第二节 大集镇电子商务创新扩散的影响因素及其模型建构 ?第三节 大集镇电子商务创新扩散的影响因素模型概述 ?第四节 电子商务实现创新扩散的渠道分析 ?第五节 大集镇电子商务创新扩散的现实意义 ?第六节 大集镇电子商务创新扩散过程中存在的问题及对策分析 第二章 今日“社戏”：山东宁阳县送戏下乡群众文艺活动的传播与发展 ?第一节 顶层设计与基层响应：文化传播赋能乡村振兴 ?第二节 泰安地区乡村精神文化建设发展回顾及其送戏下乡概述 ?第三节 宁阳县送戏下乡文化活动的组织传播机制 ?第四节 送戏下乡对宁阳县乡村文化建设的功能分析 ?第五节 以送戏下乡为典型的山东乡村文艺文化传播的现实困境 ?第六节 山东乡村文艺文化传播的创新发展路径探析 第三章 鸢飞九天：新媒体语境中潍坊风筝文化传播研究 ?第一节 一种非物质文化遗产：潍坊风筝 ?第二节 新媒体语境中潍坊风筝文化传播的现实条件和传播意义 ?第三节 潍坊风筝文化的新媒体传播现状 ?第四节 新媒体语境中潍坊风筝文化传播的问题及反思 ?第五节 新媒体语境中潍坊风筝文化传播策略的创新探索 结语 深入乡土 调查研究 “红绿”印象·代跋

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