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內容簡介： 本书是“从想法到落地——乡村振兴系列丛书”之一，主要针对应用技术型院校教学需求和乡村旅游从业人员而编写的实践指导读物。我国乡村研学旅行市场广阔，研学资源丰富，是提高农村活力、拓宽农业产业链、增加农民收入、助力乡村振兴的重要手段。本书以全面推进乡村振兴为背景，在梳理研学旅行的基本内涵及发展历程基础上，结合典型案例论述乡村研学的设计和运营内容，主要从乡村研学的目标规范化、产品特色化、服务专业化、发展品牌化、营销新型化等方面做详细的架构与论述，并提供一系列具体的实施方式和操作策略。本书包括六个章节：第一章 乡村研学概述；第二章 乡村研学市场分析；第三章 乡村研学资源分析；第四章 乡村研学产品设计；第五章 乡村研学市场营销管理；第六章 乡村研学服务管理；第七章 乡村研学设计方案范例及分析。 乡村振兴战略背景下，研学旅行充分利用乡村自然与文化资源，打造特色研学产品，有力地推动了乡村产业提升、生态环境保护、民俗文化传承保护、休闲旅游品质提升等多方面的融合发展。乡村研学旅游市场发展迅速，已成为全面推进乡村振兴的重要助力。 本书可以做为研学经营主体的普及读物和操作手册，也可以做为经管类专业学生的教材或教辅资料。

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