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| 編輯推薦： |
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本书是新形态教材，理实结合，注重应用，配套教辅。
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| 內容簡介： |
新媒体营销是一门融合经济学、社会学、营销学、信息技术与网络通信等多个领域的应用学科，它以创新性、互动性、时效性为核心特征，展现出其在现代商业环境中的前瞻性和战略性。本书全面介绍了新媒体营销的基础知识、核心概念、策略思维及在不同新媒体平台上的应用实践。同时，本书结合数字化时代背景为读者提供了丰富的案例分析和实操练习，旨在帮助读者理解新媒体营销的核心原理，并将其应用于实际工作中。
本书既适合高等院校工商管理、市场营销、电子商务、国际经济与贸易等专业本科生或者相关研究方向的研究生使用，也适合新媒体从业者及对此领域感兴趣的个人阅读，旨在提升读者在数字化时代的营销能力和实战技巧。
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| 目錄：
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上篇基础篇
第一章认识新媒体与新媒体营销
开篇案例
第一节走进新媒体
第二节新媒体营销认知
第三节新媒体营销的十大模式
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第二章新媒体营销的定位及需求洞察
开篇案例
第一节新媒体用户定位
第二节用户画像
第三节新媒体内容定位
第四节新媒体平台定位
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第三章新媒体的视觉设计
开篇案例
第一节新媒体图文设计基础
第二节新媒体内容的图片设计与排版
第三节新媒体内容的文字设计与排版
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第四章微信营销
开篇案例
第一节社交媒体矩阵
第二节微信公众号
第三节微信商城
第四节微信小程序
第五节朋友圈
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第五章微博营销
开篇案例
第一节微博的认知与账号注册
第二节微博账户装修技巧
第三节微博营销的技巧
第四节微博舆情监测
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第六章问答平台营销
开篇案例
第一节问答平台概述
第二节常见的问答平台
第三节问答平台营销技巧
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第七章百科平台营销
开篇案例
第一节百科平台营销概述
第二节百科平台营销技巧
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第八章直播营销
开篇案例
第一节直播营销概述
第二节直播平台探析
第三节直播营销技巧
第四节直播营销成功案例
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第九章视频与音频营销
开篇案例
第一节视频营销概述
第二节视频营销实务
第三节音频营销
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第十章自媒体营销
开篇案例
第一节认识自媒体
第二节认识自媒体营销
第三节常见的自媒体平台实战
本章小结
想一想、练一练
即测即练
下篇拓展篇
第十一章利用新媒体数据寻找热点
第一节百度系数据分析工具
第二节通过微博热门话题寻找热点
第三节通过爱奇艺风云榜分析热门视频
第四节通过知乎分析大家都在讨论什么
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第十二章社交电商TikTok新号入门攻略
第一节TikTok平台介绍
第二节注册TikTok账号
第三节手把手教你发布TikTok视频
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第十三章海外社交媒体营销
第一节LinkedIn营销
第二节Facebook营销
第三节其他海外社交媒体营销平台
本章小结
想一想、练一练
即测即练
第十四章Shopee跨境电商实战
第一节Shopee简介
第二节Shopee店铺定位与选品上新
本章小结
想一想、练一练
即测即练
参考文献
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| 內容試閱：
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在数字化时代，新媒体营销已成为企业和个人推广品牌、产品及服务的重要手段。同时，党的二十大报告提出“创新驱动发展”战略，为新媒体营销领域注入了新动力，亦提出了新的要求： 在遵循社会主义核心价值观的前提下，运用新媒体工具传播正能量，讲好中国故事，为推动社会主义文化大发展、大繁荣贡献力量。
本书正是在这样的时代背景下应运而生。本书由广州工商学院教师团队精心编写，不仅仅涵盖了新媒体营销的基础理论，更注重实践操作和创新思维的培养。全书分为上、下两篇，将“理实一体化”贯穿于全书。其中，上篇“基础篇”深入探讨了新媒体与新媒体营销的基础知识及社交媒体平台、视频音频平台、百科知识平台、自媒体平台、问答类平台等的原理及营销应用，为读者打下坚实的理论基础。下篇“拓展篇”着重向读者介绍新媒体营销的一些前沿动态，从数据分析工具的使用到诸多社交平台的营销策略及应用等。我们对每一章都配备了丰富的案例分析和实践练习，使读者能够将理论知识应用于实际工作中。
本书由广州工商学院余晓勤、吴海娜和南宁理工学院唐莉琼任主编； 广东科技学院王金良，广东医科大学任玙，广州工商学院赵玲莉、冼卓桑、李润发，南宁理工学院张明川和重庆海联职业技术学院王江楠任副主编； 杨晓燕、谭旭晖、陈植权参编。
此外，本书在每一章后都设有“想一想、练一练”环节，鼓励读者进行思考和实践，以加深对新媒体营销知识的理解和应用。我们相信，通过阅读本书，无论是营销专业的学生、新媒体从业者，还是对新媒体营销感兴趣的个人，都将获得宝贵的知识和启发。
在新媒体的浪潮中，让我们一起探索、学习、成长，把握数字化时代的营销脉搏。愿本书成为您新媒体营销之路上的得力助手。
编者
2024年6月
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