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| 編輯推薦： |
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从技术革新到全球视野，精准锚定行业脉搏，剖析品牌传播机制，这是一本让品牌从业者预见未来、抢占先机的理论指导及实战指南。
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| 內容簡介： |
本书依托广告主研究所扎实的实证研究，通过第一手数据和实操案例深入剖析了中国品牌传播的发展现状和未来趋势。全书共 8 篇 29 章，全
景展现了中国品牌传播的生态特征和热点趋势，从营销总趋势、媒体与平台、技术与创新、品牌全球视野、个案研究等维度深入展开，数据翔实，
案例丰富，精准捕捉品牌传播前沿观点，呈现了中国品牌传播的独特魅力，具有鲜明的独创性、实证性、前沿性。
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| 關於作者： |
杜国清
中国传媒大学教授、博士生导师。广告主研究所所长。中国广告学专业的第一位博士，深耕广告与品牌领域30年，主要从事企业数字营销和品牌传播研究、广告与公共关系研究、企业文化与企业形象传播研究等。担任中国电视艺术家协会广告艺术委员会执委、中国广告协会法律与道德工作委员会委员、中国国际公共关系协会学术工作委员会委员、电通·中国广告人才培养基金项目专家、清华大学国家形象传播研究中心特聘专家、中国传媒大学亚洲传媒研究中心特聘专家。著有《广告即战略：品牌竞合时代的战略广告观》等十余本著作和教材，论文和研究报告数百篇。
陈 怡
广告学博士，中国传媒大学广告学院科研办主任，中国电视艺术家协会广告艺术委员会秘书长。研究方向：广告生态、品牌传播、学科建设。合著有《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告No.9》《品牌传播理论与实务》《广告主数字媒体营销传播》。
曹若星
中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院杜国清教授。主要研究领域包括品牌传播、企业社会责任传播、企业生物多样性保护传播等。
杨新雨
中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院杜国清教授。主要研究领域包括企业品牌传播、广告主研究、品牌国际传播。
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| 目錄：
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第一篇? 广告主品牌传播年度（2024—2025）调查报告........................001
第一章 广告主品牌传播认知趋势报告 ...........................................003
第二章 广告主品牌传播趋势报告 ...................................................012
第三章 广告主品牌传播策略趋势报告 ...........................................031
第二篇? 2020—2024 中国数字营销传播生态发展报告 ..........................049
第四章 2024 中国数字营销传播生态发展报告 ..............................051
第五章 2023 中国数字营销传播生态发展报告 ..............................059
第六章 2022 中国数字营销传播生态发展报告 ..............................068
第七章 2021 中国数字营销传播生态发展报告 ..............................075
第八章 2019—2020 中国数字营销传播生态发展报告 ..................083
第三篇? 媒体与平台篇...........................................................................099
第九章 微信朋友圈品牌传播策略研究报告 ...................................101
第十章 地铁广告传播策略研究报告 ...............................................112
第十一章 小红书“种草”策略与品牌传播优化研究报告 ...........125
第十二章 电视媒体的优势与发展动向研究报告 ...........................139
第四篇? 技术与创新篇...........................................................................153
第十三章 中国广告主微短剧品牌传播发展报告 ...........................155
第十四章 AIGC 在品牌传播中的应用与趋势研究 ...........................168
第十五章 2024 年广告主电商应用与发展趋势研究 ......................181
第五篇? 品牌全球视野篇 .......................................................................199
第十六章 2024 巴黎奥运会中国品牌传播策略研究报告 ..............201
第十七章 2024 中国游戏品牌海外市场品牌传播发展报告 .............215
第十八章 2024 中国企业出海品牌传播趋势研究报告 ..................229
第六篇? 新消费与数字化品牌传播专题篇 ...............................................243
第十九章 2024 年京东品牌营销传播策略研究报告 ....................246
第二十章 “国产新势力”小米汽车品牌传播研究报告 .................255
第二十一章 新锐品牌吨吨内容营销策略研究报告 .......................269
第七篇? 高质量发展专题篇....................................................................279
第二十二章 蒙牛品牌生物多样性保护传播策略研究报告 ...........281
第二十三章 海天品牌的高质量发展研究报告 ...............................295
第二十四章 中国企业ESG传播策略研究报告 ..............................308
第二十五章 中国企业生物多样性保护传播发展研究报告 ...........321
第二十六章 中国企业生物多样性保护传播策略研究报告 ...........334
第八篇? 羊绒行业品牌发展专题篇..........................................................351
第二十七章 中国羊绒行业高质量发展研究报告 ...........................353
第二十八章 新时代鄂尔多斯品牌发展研究报告 ...........................364
第二十九章 全球顶奢羊绒品牌传播策略研究报告 .......................378
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| 內容試閱：
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序 变革中前行? 共建新秩序? 实践新方法
在当今全球化与数字化交织的时代浪潮中，品牌传播领域正历经深刻变革，机遇与挑战如影随形。《中国品牌传播发展报告（2024—2025）》应运而生，旨在深入剖析这一动态领域的现状、趋势与策略，力求为品牌传播的理论研究与实践应用提供全面且具前瞻性的洞察。
中国传媒大学广告主研究所“中国广告主营销趋势调研”已经持续了 24年，从广告主的营销规模、行业分布、企业属性到品牌周期，从媒体策略、营销变化到广告效果考量，从广告主决策影响因素的变化到对未来预判的呈现等，该研究全方位揭示了品牌传播的宏观格局与微观动态。
2024年广告主研究所课题组通过实证调研，对十几个行业、数百位典型广告主进行了深入剖析，呈现出丰富多元的数据与洞见。本书正是以该研究为核心，进一步拓展、聚焦，布局了8篇共29个系列研究报告。广告主研究所自2000年以来连续进行广告主调研，实证性和原创性是研究过程中长期秉承的两大原则，也是29个系列报告呈现出来的最鲜明的两大特征。
全书系列报告分别从年度调研报告、数字营销生态、媒体与平台、技术与 创新、全球视野、新消费专题、高质量发展专题、行业发展专题等逐一展开，纳入了热点与焦点研究、典型案例研究、趋势与对策研究等。
一、研究背景
数字化浪潮汹涌而至，深刻重塑了营销的格局。互联网技术的普及使得消费者获取信息的渠道越发多元和便捷，社交媒体平台蓬勃发展，成为品牌与消费者互动的核心阵地。消费者拥有更强的话语权和参与意识，他们通过线上渠道积极分享消费体验、评价产品与服务，这对品牌的口碑管理和形象塑造提出了更高要求。同时，大数据、人工智能等新兴技术在营销中的应用日益广泛，为精准营销提供了强大支撑。
在全球化纵深发展的今天，全球化进程在波折中前行，贸易摩擦、地缘政治冲突等问题时有发生。一方面，贸易壁垒的增加使得跨国企业的全球供应链面临挑战，产品成本上升，市场准入难度加大，这对品牌的国际化战略产生了重大冲击。另一方面，国际局势的紧张也在一定程度上影响了消费者的情绪和行为。再加之经济下行，消费低迷的行业大势，广告主在重重困境中向内扎根，聚焦内部蓄力，韧性发展；同时，求新求变，主动作为，提振产业链相关方信心，并且传递信心，产业共进，创新之路荆棘丛生却也彰显了时代精神。
本书系列报告力求把握数字时代中国品牌传播趋势的最新动向，从品牌传播的实践前沿去发掘品牌传播的趋势、规律、难点、痛点和创新点，进而为学界和业界以及所有关注中国品牌发展的朋友们赋能，一起为更好地理解中国品牌所面对的传播环境和关心的传播议题而持续努力。
……
第一章 广告主品牌传播认知趋势报告
广告主研究所自2000年开始持续关注广告主营销观念以及行为的变化，至今已有24年。而《中国广告主营销趋势调查报告》（广告主蓝皮书）自2005年出版第一部以来，距今正好第20个年头。本书系列报告站在百年未有之大变局的时代潮头，一面回顾20年的“桑田沧海”，一面展望未来、信心传递、披荆斩棘。
2024年广告主营销趋势调查由央视市场研究（CTR）联合广告主研究所共同执行，调研时间为2024年1月持续到2024年5月，涉及来自12个行业的303位广告主，从调研对象的数量上来说，已经连续8年保持稳定。从具体操作层面，本次调查采用先问卷调查后深度访谈的方法，采用定量 定性的研究策略深度解析广告主营销趋势；样本选择在2024年预期有营销和广告投放行为的企业，被访者为企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员。
一、广告主的行业分布和企业属性
（一）广告主行业分布
本次被调研对象涉及12个行业，覆盖范围较广。其中以食品饮料、互联网及IT、日用品和药品的比例居高，四个行业累计百分比达到54.8%，占总体比例过半。此外，交通、日化、家用电器、商业及服务业、金融保险、房地产等六个行业广告主占比均达5%以上（表1-1）。
（二）广告主的企业属性
按照企业所有制类型进行划分，本次调研涉及四类属性的广告主，其中国有企业/国有控股企业（简称“国有企业”）66个，占比21.8%；私营企业159个，占比52.5%；外资/中外合资企业（简称“外资企业”）69个，占比22.8%；其他属性的企业9个，占比3%（图1-1）。
二、广告主的预算规模和品牌周期
（一）被访广告主的预算规模
根据广告主年度品牌传播预算额度高低，本次调研将广告主区分为超大企业、大型企业、中小企业和小微企业四类，所调研样本的数量分布也大致符合“两头小、中间大”的橄榄形结构，这也符合中国市场的企业分布结构，在一定程度上说明了选择样本的代表性（图1-2）。
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