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內容簡介： 在新媒体时代，企业的营销方式开始由传统互联网营销向新媒体营销的方向发展。2021年5月，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心与国内专业电商人才服务商——赢动教育共同发布了《2020年中国电子商务人才状况调查报告》。报告显示，八成电商企业存人才缺口，被调查企业中，47.96%的企业急需新媒体、内容创作、社群方向人才。企业对新媒体相关人才在短时间中从其他岗位职责单独划分出一个岗位方向，企业的人才需求正在发生变化。《新媒体营销》教材基于电子商务产业向全渠道数字化运营转型升级的发展趋势，以应用型人才培养为根本，以综合职业能力培养为目标，以新媒体运营和为核心，综合新媒体营销所需的各项技能和能力，高效培养企业和社会紧缺的实战型人才。教材主要框架如下： 模块一、重塑新媒体时代——走近新媒体营销 模块二、筹备内容——营销内容工具 模块三、打造私域流量——微信营销 模块四、流量池的新玩法——微博营销 模块五、迎接风口——短视频营销 模块六、电商新渠道——直播营销 模块七、内容为王——小红书营销 模块八、社交电商的利器——社群营销 模块九、数据化提升——营销效果监测与评估 關於作者： 陆颖晓老师毕业于华东师范大学，管理学学士、教育管理硕士，电子商务技师。专注教学改革，认真落实“以赛促教、以赛促学、以赛促改”的教学理念，多次参加各级各类教学能力大赛，获得2020年上海市中等职业学校教师教学能力大赛二等奖，2021年第一届上海市中等职业教育青教赛二等奖。2021年，荣获“上海市园丁奖”荣誉称号。主要出版文章有《大数据时代下的新型客户关系管理研究》、《直播电商视域下中职电子商务专业教学改革的思考》，出版教材有《电子商务客户服务》。 目錄： 项目一 认识新媒体营销 任务1.1 认识新媒体/3 任务1.2 认识新媒体营销/10 任务1.3 认识新媒体营销岗位/17 项目二 微信营销 任务2.1 认识微信营销/27 任务2.2 打造微信个人号/34 任务2.3 实施微信公众号营销 /40 任务2.4 微信软文写作/49 项目三 微博营销 任务3.1 认识微博营销/57 任务3.2 掌握微博营销技巧 /65 任务3.3 使用微博营销工具 /78 项目四 社群营销 任务4.1 认识社群营销/99 任务4.2 构建社群/107 任务4.3 社群运营/114 项目五 短视频营销 任务5.1 认识短视频营销/133 任务5.2 策划短视频内容/147 任务5.3 制作短视频/150 任务5.4 实施短视频营销/158 项目六 直播营销 任务6.1 认识直播营销/167 任务6.2 搭建直播环境/175 任务6.3 策划直播活动/182 任务6.4 提升直播内容/191 项目七 新媒体营销技能 任务7.1 新媒体文案创作技能/205 任务7.2 新媒体图文处理技能/213 任务7.3 新媒体音频、视频处理技能/231 任务7.4 新媒体数据分析技能/238 参考答案 参考文献

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