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編輯推薦： 本书紧扣营销策划创意、方法与文案设计三个关键要素，教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性。本书编写主要突出以下特色： （1）创设营销策划框架体系。突破传统 4Ps 框架，全书分为基础篇与专题策划篇。基础篇聚焦策划流程与创意的训练，专题策划篇则围绕企业各类主要营销策划类型展开实战演练。 （2）重构营销策划内容。以问题为导向，紧紧围绕营销策划文案设计这一主线，创意与方法等都服务于这一主线。 （3）创新体例。每个单元精心设置思维导图、导入案例、知识拓展、同步案例等栏目。专题策划篇涵盖企业各类主要营销策划类型的概念、特征、常用方法、以及策划文案典型任务、典型范例（全案）与专项实训。 （4）创建新形态一体化教材。教学资源丰富，配备教辅资源、教学视频、教学题库等。本书是李胜教授等在爱课程、中国大学MOOC(慕课)主讲的“营销策划”课程的配套教材，同时是数字化《营销策划》云教材的配套教材。 內容簡介： 第二版在继承第一版总体架构的基础上，新增了广告策划单元和新媒体营销策划单元，替换了部分专题策划单元、营销策划文案(全案)，每个单元增加了思维导图、课后巩固(单元测试题)。专题策划单元的体例也做了部分调整，营销策划路径改为营销策划文案典型任务，增加了知识拓展以及大量的同步案例。 营销策划的关键要素是创意、方法与文案设计，这三个关键要素是学习者打开“营销策划”课程大门的密钥。本书紧扣这三个关键要素，以营销策划文案设计为主线，用创意和方法为营销策划文案设计提供支撑，教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化职业能力培养。 關於作者： 李胜，北京联合大学应用科技学院教授，博士。市场营销专业主任、市场营销专业带头人。 全国商业行指委市场营销专业教学指导委员会委员， 全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师。在高校长期从事“营销策划”“市场营销学”“市场调研”等课程的教学工作，有丰富的企业管理工作经历。主持《职业院校市场营销专业动态调整调研论证》项目、北京市社科一般项目、北京市哲学社会科学研究基地、 产学合作协同育人项目等课题30多项。在《中国农村经济》《科学管理研究》《科技管理研究》《生态学报》《中国农业大学学报》等期刊发表学术论文近30篇。出版《市场营销类岗位能力分级模型》等学术专著2部，编著《营销策划-路径、方法与文案设计》和主编《现代市场营销学》等教材6部。 目錄： 第1 篇　基础篇 第 1 单元　 营销策划导论 第 2 单元　 营销策划创意 第2 篇　专题策划篇 第 3 单元　 整合营销策划 第 4 单元　 品牌策划 第 5 单元　 公关策划 第 6 单元　 广告策划 第 7 单元　 促销活动策划 第 8 单元　 新媒体营销策划 参考文献

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