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| 編輯推薦： |
编辑推荐：
◎ 结构合理。《商业广告设计必修课（Photoshop版）》分为两大部分。第1~3章为商业广告设计的基础理论知识，第4～6章为商业广告设计的应用型项目实战。
◎ 编写细致。第4～6章详细地介绍了商业广告设计的应用型项目实战，对每个项目详细介绍了设计思路、配色方案、版面构图、项目实战。完整度极高，最大限度地还原了项目设计的全流程操作，使读者身临其境般地参与项目。
读者定位：
《商业广告设计必修课（Photoshop版）》适合初、中级专业从业人员，以及各大院校的视觉传达设计、平面设计、广告设计、插画设计等专业的学生使用，同时也适合作为高校教材、社会培训教材使用。
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| 內容簡介： |
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”《商业广告设计必修课（Photoshop版）》是一本实用性很强的商业广告设计指南，以循序渐进的方式讲解了相关理论知识和软件操作，注重商业广告设计的行业理论与项目应用。 《商业广告设计必修课（Photoshop版）》共分为6章，内容包括商业广告设计基础、商业广告的创意构思、商业广告的视觉要素、印刷广告设计实战、数字广告设计实战、户外广告设计实战。其中第4～6章对项目实战进行了细致的理论解析和软件操作步骤讲解。 《商业广告设计必修课（Photoshop版）》适合初、中级专业从业人员，以及各大院校的视觉传达设计、平面设计、广告设计、插画设计等专业的学生使用，同时也适合作为高校教材、社会培训教材使用。 ”
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| 關於作者： |
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郭书，设计学专业硕士，现为高校教师，从事图形创意、平面设计等教学多年，有丰富的教学经验，曾经带领学生多次获得省级平面设计奖项，并参与大量艺术设计相关项目制作。
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| 目錄：
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第1章 商业广告设计基础 1
1.1 商业广告概述 2
1.1.1 商业广告的基本概念 2
1.1.2 商业广告的发展历程 2
1.1.3 商业广告的作用 3
1.1.4 商业广告与品牌建设 3
1.2 商业广告的分类 4
1.2.1 按媒介分类 4
1.2.2 按目的分类 7
1.2.3 按受众分类 8
1.2.4 按传播方式分类 8
1.2.5 按时间长短分类 9
1.3 广告心理学与消费者行为研究 9
1.3.1 广告心理学 9
1.3.2 消费者行为研究 10
1.4 广告策划基础 11
1.4.1 广告策划的基本流程 12
1.4.2 市场细分与目标市场定位策略 12
1.4.3 竞品分析与差异化策略 14
1.5 市场调研与广告投放 14
1.5.1 消费者需求调研 15
1.5.2 广告投放策略制定 15
1.5.3 广告效果评估 16
第2章 商业广告的创意构思 17
2.1 认识商业广告创意 18
2.1.1 什么是商业广告创意 18
2.1.2 创意在商业广告中的作用 19
2.1.3 商业广告创意的经济效益 20
2.1.4 商业广告创意的原则 21
2.1.5 广告创意的思维方式 21
2.2 商业广告创意的表现方法 23
2.2.1 幽默法 23
2.2.2 夸张法 24
2.2.3 拟人法 24
2.2.4 悬念法 25
2.2.5 借代法 26
2.2.6 类比法 26
2.2.7 联想法 27
2.2.8 故事法 27
2.2.9 场景法 28
2.2.10 移植法 28
2.2.11 情感诉求法 29
2.2.12 反常规法 29
2.2.13 符号法 30
2.2.14 双重曝光法 30
2.2.15 视觉冲击法 31
第3章 商业广告的视觉要素 32
3.1 色彩 33
3.1.1 色彩的基本属性 33
3.1.2 基础色 35
3.1.3 主色、辅助色、点缀色 37
3.1.4 色彩搭配方式 37
3.2 版面布局 39
3.2.1 中心构图 40
3.2.2 对角线构图 41
3.2.3 黄金分割构图 42
3.2.4 重复构图 43
3.2.5 环绕构图 44
3.2.6 分层构图 45
3.2.7 简约构图 46
3.2.8 对称构图 47
3.3 文字 48
3.3.1 字体选择 48
3.3.2 字号与层次 49
3.3.3 排版与布局 50
3.3.4 文字的颜色 52
3.3.5 广告文案撰写 55
3.4 图像 56
3.4.1 商业广告中常见的图像类型 56
3.4.2 图像选择的原则 59
第4章 印刷广告设计实战 61
4.1 印刷广告设计概述 62
4.1.1 印刷广告的概念 62
4.1.2 印刷广告的特点 62
4.1.3 印刷广告的主要形式 63
4.2 实战：音乐节宣传海报 64
4.2.1 设计思路 64
4.2.2 配色方案 65
4.2.3 版面构图 67
4.2.4 项目实战 67
4.3 实战：时尚杂志服装广告 74
4.3.1 设计思路 74
4.3.2 配色方案 75
4.3.3 版面构图 76
4.3.4 项目实战 77
4.4 实战：超市节日促销宣传单广告 81
4.4.1 设计思路 82
4.4.2 配色方案 82
4.4.3 版面构图 83
4.4.4 项目实战 84
4.5 实战：景区宣传三折页广告 95
4.5.1 设计思路 96
4.5.2 配色方案 96
4.5.3 版面构图 97
4.5.4 项目实战 98
4.6 实战：商场X展架促销广告 109
4.6.1 设计思路 110
4.6.2 配色方案 110
4.6.3 版面构图 112
4.6.4 项目实战 113
第5章 数字广告设计实战 121
5.1 数字广告设计概述 122
5.1.1 数字广告的概念 122
5.1.2 数字广告的特点与设计要素 122
5.1.3 数字广告的主要形式 123
5.2 实战：太阳镜电商通栏广告 124
5.2.1 设计思路 125
5.2.2 配色方案 125
5.2.3 版面构图 126
5.2.4 项目实战 127
5.3 实战：促销活动通栏广告 131
5.3.1 设计思路 132
5.3.2 配色方案 132
5.3.3 版面构图 133
5.3.4 项目实战 134
5.4 实战：网络营销广告 141
5.4.1 设计思路 142
5.4.2 配色方案 142
5.4.3 版面构图 143
5.4.4 项目实战 145
5.5 实战：饮品品牌节气广告 149
5.5.1 设计思路 149
5.5.2 配色方案 150
5.5.3 版面构图 151
5.5.4 项目实战 152
第6章 户外广告设计实战 159
6.1 户外广告设计概述 160
6.1.1 户外广告的概念 160
6.1.2 户外广告的特点 160
6.1.3 户外广告的主要形式 160
6.1.4 户外广告设计的关键要素 162
6.2 实战：房地产户外广告 163
6.2.1 设计思路 164
6.2.2 配色方案 164
6.2.3 版面构图 165
6.2.4 项目实战 166
6.3 实战：宠物用品店灯箱广告 174
6.3.1 设计思路 174
6.3.2 配色方案 175
6.3.3 版面构图 175
6.3.4 项目实战 176
6.4 实战：儿童乐园路牌灯箱广告 180
6.4.1 设计思路 180
6.4.2 配色方案 181
6.4.3 版面构图 182
6.4.4 项目实战 183
6.5 实战：艺术展宣传海报 190
6.5.1 设计思路 190
6.5.2 配色方案 191
6.5.3 版面构图 192
6.5.4 项目实战 193
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| 內容試閱：
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Photoshop是Adobe公司推出的图像处理软件，广泛应用于视觉传达设计、平面设计、海报设计、广告设计、插画设计等领域。鉴于Photoshop在商业广告设计中的高应用度，我们编写了本书。本书精心挑选了商业广告设计中较为实用的经典案例，涵盖商业广告设计的多个应用领域。
本书分为两大部分：第一部分为理论知识，详细介绍商业广告设计中需要掌握的基础知识与技巧；第二部分为应用型项目实战，从项目的设计思路到制作步骤进行了详细介绍。通过学习本书，读者不仅能掌握商业广告设计理论，还能熟练掌握Photoshop的相关操作技巧，并了解完整的项目制作流程。
本书内容安排如下。
第1章商业广告设计基础，包括商业广告概述、商业广告分类、广告心理学与消费者行为研究、广告策划基础、市场调研与广告投放。
第2章商业广告的创意构思，讲解15种常用的商业广告创意的表现方法。
第3章商业广告的视觉要素，包括色彩搭配、版面布局、商业广告中文字及图像的运用。
第4~6章为商业广告设计的应用型项目实战，包括印刷广告设计、数字广告设计、户外广告设计三大类型。案例包括音乐节宣传海报、时尚杂志服装广告、超市节日促销宣传单广告、景区宣传三折页广告、商场X展架促销广告、太阳镜电商通栏广告、促销活动通栏广告、网络营销广告、饮品品牌节气广告、房地产户外广告、宠物用品店灯箱广告、儿童乐园路牌灯箱广告、艺术展宣传海报。
本书特色如下。
◎ 结构合理。第1~3章为商业广告设计的基础理论知识，第4～6章为商业广告设计的应用型项目实战。
◎ 编写细致。第4～6章详细地介绍了商业广告设计的应用型项目实战，对每个项目详细介绍了设计思路、配色方案、版面构图、项目实战。完整度极高，最大限度地还原了项目设计的全流程操作，使读者能够身临其境般地参与项目。
◎ 实用性强。精选时下热门应用，同步实际就业方向和应用领域。
本书采用Photoshop 2024版本进行编写，建议使用该版本或与该版本相近的版本进行学习。如果使用过低的版本，可能会造成源文件无法打开等问题。
本书提供了案例的素材文件、效果文件以及视频文件，扫一扫右侧的二维码，推送到自己的邮箱后下载获取。
本书由郭书编写，其他参与本书内容编写和整理工作的人员还有杨力、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。
由于编者水平有限，书中难免存在欠妥之处，敬请广大读者批评和指出。
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